微波炉市场增长放缓，价格之战或将来袭-热点指南

据中怡康数据显示，2019年11月台式微波炉线下市场相较去年同期有所降低，零售额同比下降了15.8%，零售量同比降7.7%。另由数据显示，2019年1-11月中国微波炉出口两位5490万个，同比增长2.7%。

据悉，在零售量方面，Top10品牌中，仅2个品牌同比增长，涨幅分别为46.1%、21.6%，惠而浦在量上同样延续了5个月以来的增长趋势，其他品牌中，西门子、东芝降幅较大，分别达到55.6%、50.0%。

综合数据来看，台式微波炉线下市场今年以来整体处于同比下行状态，同时，零售额降幅大于零售量，这表明行业整体存在价格战趋势。

另外，随着今年来，蒸箱产品中微蒸烤一体集成产品的出现，用户购买此类功能产品的也越来越多，进一步的造成了台式微波炉产品长久处于下降状态。

如此可以看出，台式微波炉线下市场确实有走下坡路的情况，市场也呈现出价格战倾向，不过，某些低价产品目前却又并未实现对市场已有局面的突破。

微波炉作为普及率相对较高的品类，更多的增长可能将来自存量市场，如何规划产品的升级创新将是市场增长的主要影响因素。不过，随着微蒸烤类产品的推出，微波炉产品也面临来自功能集成度较高的蒸箱的影响。

所以，对于微波炉来说，进行更多的创新就显得较为重要，一方面，集成度较高的蒸箱并非适合所有人，部分消费者仍然选择购买专门的微波炉产品，在微博功能上持续的创新可以成为增长的动力；另一方面，微波炉在智能化方面还需要进一步布局，顺应智能家居发展，打造更好的智能体验。

微波炉智能家居国创上头条惠而浦东芝

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微波炉市场增长放缓，价格之战或将来袭