热点聚焦
今天又是属于“小米”的一天，不仅官方正式发布米家风冷冰箱系列，还因和海尔的“代工”事件被扯上了热搜。
10月9日，一篇《小米大家电系列新成员！小米冰箱将于10月11日亮相，海尔代工》成为导火索，引来海尔和小米两大品牌双双官微辟谣。
小米方面声明，“我们的新品并未与海尔冰箱进行任何层面或环节的合作。”海尔则表示：“海尔冰箱从未给该品牌代工”。又刚又硬的声明，字里行间都被网友读出了些许的“火药味”，甚至有网友解读为“这是谁也看不上谁呀”！
还好事后，小米公关公司总经理徐洁云专门在微博表示，“海尔是相关行业的老大哥，我们一直非常尊敬，也会努力向海尔学习，为用户提供品质优良、体验出色的好产品。”这才让有些尴尬的场面有了些许温度。
那么，海尔和小米到底有没有真的互相“看不上”呢？未来海尔有没有给小米代工的可能呢？
深度爆料
至少海尔内心是五味杂陈
众所周知，小米一家专注于智能硬件和电子产品研发的移动互联网公司，初期产品大多涉及手机以及周边产品，没有自己的制造工厂，全部产品采用代工形式生产。而海尔则是一家彻头彻尾的中国传统制造龙头企业，产品集中在大家电行业。小米与海尔本是两条平行线，直到小米完成在手机行业的“搅局”之后，开始布局互联网电视、智能家居生态链，小米与海尔终于在产品和市场上有了交集。
产品与市场的交集让小米和海尔的关系发生了彻底的改变——竞争对手。2013年小米电视正式上线，根据第三方市场机构统计的数据，到2018年第二季度小米已经拿下了国内电视市场的销量第一名，在国内智能电视市占率达13.9%，而海尔仅为其零头3.9%，位列第10位，较小米电视上线之前降低了大约2个百分点。
小米对电视行业的影响并非抢占市场份额那么简单，以低价著称的小米让电视行业的均价持续下降。这给传统电视制造企业带来了巨大的压力。据公开数据显示，2017年电视行业的净利润只有1.6%。
当然，电视本来就并非海尔的特长，而此次小米涉足的冰箱才是真正触碰到了海尔的敏感神经。以冰箱起家的海尔，作为行业老大，眼睁睁地看着市场又多了一个竞争对手，而且还是那个在手机、电视行业“搅局”成功的小米，内心怎能不波澜起伏？而正在此时，又出现了声称海尔为其代工的谣言，海尔还要硬着头皮辟谣，简直就是在对手新品发布之际免费做了一波广告啊，但是这谣又不得不辟。想想海尔现在的心情就是五味杂陈啊！
未来，海尔能为小米代工吗？
海尔作为中国家电企业的龙头企业之一，在电冰箱和洗衣机细分领域位居首位，但最近的业绩并不那么好。据年报显示，2018年海尔营收额为1833亿元，净利润74.4亿元，净利润率4.06%。而美的、格力两家头部家电企业的净利润率则分别为7.7%和13.2%。显然，海尔并没能通过冰箱和洗衣机获得丰厚的利润。
此时，再杀入一个以打价格战为武器的小米来分割市场份额，必然将给海尔造成巨大的影响。即便初期，不会影响到海尔在冰箱领域的领导地位，但凭借小米一贯的低价策略，很容易想到会给冰箱行业带来降价的危险，而这对于利润率本就很低的海尔来说，不得不说是一个致命的打击。
站在这样的角度，海尔应该无论如何也不会为小米代工冰箱的。除非像电视业入股TCL一样，小米入股海尔，还能让两家企业的合作变得有可能。但是美的与小米在空调方面的合作失败，也让我们看到了在商场，对手成为朋友并没有那么容易。
唯一可以肯定的是，无论海尔的态度如何，也不能改变小米向各个行业扩张，建立其大生态的决心和态势。而海尔能做的就是坚持品质和创新的同时，保持与小米的差异化营销。
猎头分析
对于企业而言，竞争对手的出现是一件危险的事情，但同时这种危机感也是激励企业创新和变革的最佳方式之一。未来，压力倍增的海尔定会努力寻找新的突破口和利润增长点以维持自己的行业地位。而小米如果只打价格战，忽略了产品品质，依然不可能站稳脚跟。
对此，猎头行业资深人士——卫士蓝人力资本运营总监鉏综认为，于企业而言，市场是最公平的裁判。卫士蓝人力资本通过二十余年与数千家大中型知名企业战略合作的经验表明，最终赢得市场认可的一定是拥有物美价廉产品的企业。
商场如战场，优胜劣汰，适者生存。至于谁能笑到最后，大家怎么看？
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