本文配图选自范小勤、雍杰伦等相关人物图片，均来源于网络。
筱懿对你说：
从素人到红人，可能是一条视频一张照片；从红人到路人，可能是一场狂欢后的榨干。心疼之余，愿看文的女孩们都拥有彻底属于自己、别人拿不走的东西。
一夜之间，“小马云”二度刷屏全网。
你可能被他逗笑过，又或者用过他的表情包，这个外形相似度被马云亲自盖章过的小男孩，曾经备受“追捧”。
▲2015年，这张照片得到了本尊的回应，马云转发时调侃说，“乍一看到这小子，还以为是家里人上传了我小时候的照片，这英武的神态，我真的感觉自己是在照镜子啊。”
5年过去了，他再次引发热议的原因却从被追捧，变成了被抛弃。
“小马云”原名范小勤，出生在江西省永丰县石马镇严辉村最穷的人家之一，父亲年轻时因被蛇咬伤而截掉了右腿，母亲是智力残疾，右眼还被牛角戳瞎了，住在一起的奶奶又患有多年的阿兹海默症。
近乎绝望的贫穷里，范小勤的名人脸成了改变一家人生活的意外希望。那时看，这样的巧合似乎是命运在关上好几扇门后，终于大发慈悲给他们开的一扇窗。
商人刘长江把范小勤接去河北，说是要好好培养他，并允诺范小勤的父亲，“如果他读书好，考大学，如果没有考上，就安排进公司做事。”
同时，刘长江每年会打来万儿八千块钱的生活费，还帮范家装修了两层楼，贴瓷砖、装坐便器。也是在那段时间，小马总商贸有限公司在北京成立，“小马云”的称呼也很快被刘长江团队改成了“小马总”。
在石家庄生活的几年里，范小勤进入了新的学校就读，但更多时候是去做代言、参加时装T台走秀、出席晚会，刘长江带着他跑遍各种名利场。他还参与拍摄了《雾路奇途》、《大国小兵》和《爷儿俩》3部电影，上过不少电视节目。
就连过生日也变成了重要的宣传节点，出生于4月30日的范小勤，过生日的日期被定在了5月20日，视频配字“阿里巴巴太子爷的生日晚会”。
从前腼腆的范小勤，面对合影只会面无表情地站在原地，现在他会举起剪刀手，嘴角向上，大喊一声“耶！”如果问他叫什么名字，他会条件反射地回答：“小马云啊。”
无奈网红更新换代太快了，范小勤的商业价值直线下滑，直播带货也不尽如人意。于是，去年便有媒体发现，范小勤在学校已经消失了快两个学期，而没有引起重视的原因，是刘长江方在校方和范家人面前两头扯谎。
范小勤没来上学的日子，短视频平台上认证为“小马总文化传媒”的社交账号却更新不断。
根据《冰点周刊》的报道，去年9月开始，他们出现在山东、广东等地，范小勤吃吃喝喝的背景里总有一个蓝色的书包，佯装“放学之后”。
可能是在这样尽力的运作之后，“小马总”的吸睛力依旧不复当年。今年春节期间，范小勤被送回了严辉村。
村里人发现，13岁的他身高几乎没变，连简单的加减法都不会，也分不清100元人民币的面额，有种生长停滞智力低下的感觉。
被质疑之后，刘长江的下属，曾经专门照顾范小勤的女“保姆”王云辉，在网上发出一张范小勤的就诊证明，上面显示，他可能患有矮小症。
众怒和唏嘘袭来，很多人指责是父母为了一点眼前利益直接毁了孩子，但在中青报记者的采访里，提到一个细节：
国庆节假期，刘长江会派人接范家发去探望儿子一次。寒假，范小勤也会回家待上10天。“老板也说，如果范家发不去探望，每年就多给2000元。”但范家发拒绝了，家里三亩水稻年收入6000多元，他宁可少要一亩水稻的钱，也要见儿子。
范小勤被接走的时候，范家发只能意识到，以后的儿子会有书读，有干净的衣服穿，放学后有人管，不会比在家更苦了。
未曾想到，四年来，范小勤过着繁忙而不纯粹的童年生活。
不变的身高，不变的命运，人间蒸发般的4年光阴，换来的是一包衣服和一个书包——这是王云辉把他送回家时，他背在身上的全部“家当”，还有那句形成肌肉记忆的自我介绍——“大家好，我是小马总，我爱你们”。
上世纪70年代，艺术家安迪•沃霍尔曾对未来做出过两个预言：“每个人都可能在15分钟内出名，每个人都能出名15分钟。”
而在短视频时代，一个人迅速出名可能只需要15秒。如果恰好长了一张明星脸，视觉上的冲击力就决定了你出名的先天优势。
山寨周杰伦，雍杰伦的抖音粉丝184.9万。
在一条联动了山寨界陈小春、张学友、萧亚轩的视频下方，有评论调侃：这是参加315晚会吗？但却并不影响大家的点赞热情。
山寨周华健，孟华健的抖音粉丝137.6万。简介上写着：每晚10点开播，为大家唱歌。而他发布的视频里，有很多都是模仿周华健唱歌的商演现场录像。
主播“爱吃的绵er.”容貌和赵丽颖极为相似，哪怕发布的作品仅限于对口型，甚至很多时候还对不准，粉丝量仍然高达560w 。
明明知道是假的，大家为什么还这么爱看呢？其一是观众纯粹的猎奇心理作祟，看个热闹罢了，其二就有趣了，短视频平台没我们想的那么聪明，它是真的分不清拍摄者是明星本人还是模仿者。
山寨陈小春的马永新做过一期视频，他把自己照片拿出来智能识别，结果每次识别都弹出陈小春。
所以就出现了一种可能性，算法会在识别后把他推荐给更多人。毕竟，哪怕马永新没有一点流量，陈小春还是有的。
变现也许不是这些山寨明星最初的动机，但几乎是所有人最后的归途。
从前很多素人模仿者会被邀请参与《快乐大本营》等综艺节目的录制，与copy的明星嘉宾进行互动，拿点通告费。
后来山寨明星们似乎找到了属于自己的财富密码，打着模仿秀的擦边球，频繁参加商演，甚至给产品代言，拍摄广告。
雍杰伦参加的商演现场，人头攒动，气氛热烈，好似周杰伦本尊出场。热评疑惑：又不是真的，想不通这些人激动个啥？
但在众多小城市和县城，山寨明星是性价比相当高的选择。地产开盘、公司年会，花个几万块就能买个热闹，壕一点的公司甚至直接包团，把山寨周杰伦、山寨周华健、山寨刘德华都请齐。
两年前，《财经天下》周刊就曾报道过，山寨明星的出场费通常在几千元到一两万元不等，如果到年底旺季，价格还要翻倍。有人一个月要跑20多场商演，算下来月收入至少有25万元。
市场上还出现了“中国山寨明星艺术团”、“明星帮”等山寨明星公司，这些企业常年承接各类商业演出、演唱会、品牌代言演出等，“明星帮”正是由山寨演员们自己创立的，“帮主”王东林是葛优的山寨版。
而到了全民直播的时代，各大平台的直播间就成了山寨明星们的驻扎地。
山寨赵丽颖在抖音上直播三天，就收获200万粉丝，打赏收入超过百万。淘宝直播则更倾向于卖货，所以山寨男明星就没那么吃香了，copy最多的当属曾经的整形模板，范冰冰。
最夸张时，打开淘宝直播首页，你能刷到十几个封面酷似范冰冰的脸，昵称带“冰”字的直播间。
“冰冰范”“冰范冰”“冰冰不是范爷”“金锁不是范冰冰”，有人吆喝着卖美容产品，有人极力推荐着自热火锅。时间久了，已经不再有人质疑：你是真的范冰冰吗？”
在一众模仿范冰冰的主播里，范爷冰外形最为接近。她的直播数据也最好。范冰冰本人在淘宝直播间的粉丝数是99.9万，范爷冰是83万。
▲淘宝美妆主播“范爷冰”
去年的双十一，范爷冰在朋友圈宣传自己成为淘宝“金牌主播”，被官方平台推送了200万的流量支持，相当于薇娅的八分之一。
要在竞争激烈的直播行业趟出一条血路，通过模仿当红明星来收割流量，的确是最直接、最奏效的方法，所以才有了前仆后继的冰冰们。
▲沈阳女主播“冰冰范”
有人说，模仿和山寨其实就是一种借势，借明星的势赚自己的钱。但问题出在——长得像，是最肤浅的借势和成名方式，没有根的借势难以长久。
这是“小马云”和山寨明星们与papi酱、李雪琴等人，同为网红的最大区别所在。前者靠着一张和名人相似的脸，带来了短时间内的超高讨论度，但后劲不足；后者则是实力打底的持续曝光，逐步积累人气。
依靠外貌特质走红的素人，生命周期是非常短暂的，他们太依赖于网友们的注意力。而我们，几乎所有人的注意力都在变得更越来越短，没有新的刺激，就不再受关注。
“每个人都可能在15分钟内出名”的时代，也意味着每个人都很有可能只出名15分钟，然后黯然失色，草草收场。
其次，山寨明星同样是高风险的职业选择，一旦正主遇上黑料被封杀或退圈，山寨版又该何去何从呢？所有的财富密码都成了空谈。
山寨名人俨然发展成了一个产业链，但身居其中的一个个代号，本该有自己的名字和真实的人生，如今像个假人般，成为了别人的影子，失去了自己的人生。
10年、20年之后，他们真的会觉得值得吗？
“小马云”回家了，从几十年的人生长河看，未尝不是一件好事。
来聊聊
你身边有朋友长着一张明星脸吗？
参考资料：
《做了四年“小马云”后，范小勤回家了》来源：中国青年报
《制造“小马总”》来源： 极昼工作室
《山寨明星居然有黑色产业链？！》来源“电影贩
《山寨明星乱象：商演接到手软，碰瓷明星拍广告，有人一个月赚25万》来源：财经天下周刊
《3天涨粉200万，抖音里的山寨明星有多赚钱？》来源：蛋解创业
《双十二这天，至少五个“范冰冰”在直播间卖货》来源：贵圈-腾讯新闻
凌航，灵魂有香气的女子签约作者。是95后写作新手，也是外表严肃内心火辣辣的双子座美少女。
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