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疫情下全国电视台收视回暖:湖北卫视晚间新闻收视率提升531%

全民抗疫,电视台收视回暖。

2月13日,国家广电总局节目收视大数据系统(CVB)披露数据显示,1月25日至2月9日,全国有线电视和IPTV较去年12月份日均收看用户数上涨23.5%,收视总时长上涨41.7%,电视机前每日户均观看时长近7小时。往年一般是大年三十至初七为收视高峰,而今年收视一路高涨,初十至十六的日均收视总时长较大年三十至初七上涨3.2%。

随着新冠肺炎疫情发展和相关广播电视节目投放量日增,防疫抗疫相关节目收视持续上涨。1月26日,全国卫视疫情防控相关节目每日播出时长是1月25日的3.7倍,至2月1日达14.6倍, 户均观看疫情防控相关节目的次数为1月25日的22.1倍,此后节目供给和收视一直保持高位。

疫情持续期间,新闻类节目收视率涨幅最大。全国地方卫视频道晚间新闻收视率全面大幅增长,12省份收视率涨幅超50%,其中,湖北卫视晚间新闻在此期间收视率整体提升531%,收看用户数提升 906%。

同时,电视剧收视率向好。1月27日至2月9日,电视剧日户均收视时长较去年12月份提升15%,《绝代双骄》《下一站是幸福》《新世界》单频道收视率均破1%。

此外,卫视抗疫特别节目,亦表现不俗。北京卫视《生命缘:抗击新型冠状病毒特别报道(一)——医生的除夕》收视率0.786%,在当天地方卫视非电视剧类节目中收视率最高,东方卫视《全力抗击新型冠状病毒肺炎疫情》特别报道、湖南卫视《抗击疫情特别时间》、江苏卫视《抗疫情特别报道》、浙江卫视《众志成城 防控疫情》等节目均获较高收视率。2020年2月8日元宵特别节目现场取消观众设置,湖南卫视《2020元宵一家亲》收视率1.16%,收看用户规模在全国中央和地方卫视中排第二。电视机前每日每户收看公益广告最高达7次。歌曲MV《你有多美》累计收看达1945万户次。

另一头,虽然收视回暖,但基于疫情对经济基本面影响,或对电视台实际收入增长推动有限。“受疫情影响,短期来看,电视台、视频平台流量将有所上升,但疫情会影响广告主投放计划,实际收入或增长有限,乃至负增长。全行业都很难过。”有影视上市公司高管对21世纪经济报道记者说。

CTR最新数据显示,2019年12月,电视广告刊例花费同比下滑4.7%,时长同比下滑7.2%。

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