当代女生为脸砸钱的能力，真的太强了。
这几天收到了朋友的哀嚎：
钱钱，快拦住我！
疫情之下，每天在家宅，我有买买了，已经剁了4000多护肤品了！
这个月工资还不知道什么时候发，我就已经花光了啊！
我心想这怎么可能？
结果她跟我算。
水、精华、药妆乳液、面霜、眼霜、面膜、卸妆油......
打住打住，我信了。
我想到前段时间，张雨绮因为在护肤品上花费巨款上了微博话题。
很多人在猜测，她每月护肤费有没有6位数。
但更多女生的态度是：
羡慕。
也是。
有几个女生不想变漂亮呢？
护肤8道工序，卸妆5大流程，成为当代女性最烧钱的日常活动。
但我关心的是：
我们省吃俭用买来的护肤品，真的买对了吗？
要回答这个问题，一点都不简单。
护肤品这路上，坑真的太多了。
商家给我们设置的第一个诱惑，是明星。
明星代言，明星推广。
给女孩造成了一个假象：
用了明星同款，你也能一夜之间白如冰冰，美如baby。
可大家知道吗？
世界十大暴利行业之首，并不是贩毒。
而是护肤品。
知乎@左较瘦说，市面上的护肤品价格动辄成百上千，实际上成本多少呢？
只要几块钱。
其中80%花在包装上，真正涂在你脸上的，成本不超过2块。
但吊诡的是，刨除宣传成本，护肤品的净利率只有10%。
中间这么多钱，去哪儿了呢？
大家看看明星的代言费就明白了：
范冰冰代言费，2800万。
杨颖、杨幂的代言费，1800万。
我们普通北漂，月薪一万上下。
明星一条代言，相当于我们不吃不喝不消费，攒钱233年。
除了代言，扛起推广大旗的也是明星。
现在小红书最火的女明星是谁？
林允。
一条推广高达95万，还是有不少品牌排队跟她合作。
但明星真的会用这些产品吗？
显然不会。
杨蓉透露过，自己使用的是私人订制护肤品。
什么是私人定制？
就是根据个人的皮肤状况，专门定做的护肤品。
一般人不光买不起，还买不到。
前有医美团队，后有亿级修图师。
明星的美，都是用女孩们的钱堆出来的。
第二个坑，是商家的伪科学广告。
俗话说，男人的嘴，骗人的鬼。
但渣男舌灿莲花，也比不上护肤品广告词花样多。
有一种广告词，听起来就很浮夸。
24小时极速抗皱，定格美丽，与时间为敌。
28天焕新肌肤，冻龄美肌，你值得拥有。
这些花里胡哨的噱头唯一的作用，就是给姑娘们洗脑。
就拿最常见的话术举例吧——
纯天然。
我给大家科普一个知识点：
纯天然的护肤品是不存在的。
否则，这一瓶纯天然“xx水”在送到你家之前，就已经变质了。
而且真正的纯天然，并非人人都适用。
大家想想。
有人对丝瓜过敏，有人对椰子过敏。
怎么见了“纯天然丝瓜水”“纯天然椰子油”，就敢随便往脸上招呼呢？
最近一两年，商家发明了新的说法。
只不过，这些说法都成了广告法的靶子。
大家有没有听过“药妆”？
听起来安全有效，不仅能美容，还能养生。
前些年，号称国货第一药妆的薇诺娜。
一款面霜单价268，19年双十一热卖185万支。
一夜之间，进账4个亿。
但大家知道吗？
国家药品监督管理局明确指出：
护肤品宣称“药妆品”概念的，属违法。
药就是药，妆就是妆。
从来就没有什么药妆。
毕竟是大品牌，薇诺娜迅速修改了“药妆”相关描述。
但小红书上，打着“药妆”的旗号招摇撞骗的人。
还是一拨又一拨。
这不是商家第一次在法律边缘试探了。
还记得风靡一时的EGF寡肽原液吗？
这个名字很拗口，一般人根本记不住。
但在商家口中，它无所不能。
淡化痘印，修复痘疤，抗皱紧致，缩小毛孔……
听起来是不是很诱人？
然而今年1月，国家药品监督管理局明确指出：
EGF不能作为护肤品原料使用。
添加、宣称含有EGF的，均属违法。
因为EGF是医用成分，必须在专业人士指导下使用。
滥用的后果，是毁容。
但为了跟上EGF的风口，商家还是想出了办法。
EGF的真实名称是：人寡肽-1。
他们在产品里加入：寡肽-1。
这好像在说，明信片和名片同宗同源。
要我说，护肤品商家真是春秋笔法的高手。
这两种物质完全不同。
但妙就妙在一字之差，暗示两者功能一致。
说实话，要不是我苦心钻研过化妆品成分，我也看不出两者的区别。
可是，有多少消费者是化学专家呢？
如今，拿EGF当摇钱树的产品已经销声匿迹。
但被药妆、EGF割掉的钱财，已经稳稳装进了商家的腰包。
我忍不住好奇：
为了赚钱，商家还会炒出多少莫名其妙的伪概念呢？
如果说虚假广告只是为了谋财。
那成分造假，才是真的害命。
还记得红极一时的珍珠粉吗？
明星大V推荐时，都说美白祛斑，控油祛痘，去黑头。
但随手翻翻某大牌珍珠粉，差评并不少。
这个让顾客觉得刺鼻的味道，是什么呢？
这得从珍珠粉的原料讲起。
事实上，市面上绝大多数珍珠粉，和珍珠没有半点关系。
它的原材料，是贝壳，100多块能买1吨。
但用贝壳磨成的“珍珠粉”呢？
100块，只能买100克。
身价暴涨一万倍的秘密，就藏在工厂里。
在经过处理前，这些贝壳又黑又臭，像垃圾一样堆在一起。
想让垃圾变成珍珠粉，很简单。
用氢氧化钠清洗后，狸猫换太子。
氢氧化钠，是不是听起来很耳熟？
没错，它曾经出现在初中化学课本里。
肯定有人能想起来这句介绍：
氢氧化钠是一种强碱，有强烈刺激和腐蚀性。
和皮肤接触，会引起灼伤。
误服会造成消化道灼伤、出血、休克。
这些带着氢氧化钠的贝壳粉，正在被无数美妆达人推荐。
让大家敷在脸上，喝进肚里。
于是敷脸的，烂脸。
吃进肚子里的，生病。
有人会说，用完珍珠粉，确实肉眼可见变白了。
珍珠粉让人变白的原因，也很简单。
要么是贝壳里的白色碳酸钙，附着在你脸上没洗干净。
和抠点墙灰敷脸的效果差不多。
要么，是超标重金属、荧光剂、激素发挥了作用。
铅、汞、砷，这些重金属对人体的伤害众所皆知。
你还敢涂吗？
钱进了明星腰包，广告如雾里探花，原料如水中望月。
护肤品的谎言，就是这么有迷惑性。
大家看看这两年双十一。
高端护肤品，销售额翻番。
平价护肤品，销售额腰斩。
2020年，经济下行。
护肤品升级的女孩子，却越来越多了。
作为一个曾经缩衣节食买护肤品的女生，我太了解个中原因：
昂贵的大牌，看上去更安全稳妥。
但问题就在于，并不是所有女孩都买得起大牌。
有的女生不想向别人伸手，选择贷款。
结局，是成为套路贷的牺牲品。
但除了被骗，我们难道没有别的选择了吗？
不是的。
说实话，现在生活压力那么大。
熬夜会爆痘，乱吃会烂脸。
谁都知道早睡早起，健康饮食是最好的护肤品。
可要一线社畜10点入睡，3餐下厨？
根本不现实。
我们想对自己好一点，并没有错。
但从开始使用护肤品，到真正了解护肤品消费。
我也走过很多弯路。
在这里，我想跟大家分享一些自己的消费技巧，尽量少踩雷。
1、最重要的知识点：有问题，找医生。
皮肤出现问题，别去咨询代购，也不要突击1000块的贵妇级面膜。
你应该做的，是到三甲医院皮肤科，花10块钱挂一个号。
2、别信广告，了解基本成分。
广告会说谎，但成分不会。
有一个不成文的规定是：
成分的顺序，是按照含量多少排列的。
含量越多的成分，位置越靠前。
比如，乙醇排得靠前，意味着酒精含量较多，敏感皮肤要尽量避开。
比如，美白最有效的方法，是防晒+维生素A类。
这不是我说的。
是纪录片《美容的真相》实验证明的。
皮肤老化、黑色素沉淀，最直接的原因就是阳光直射。
防晒可以从根本上防止黑色素产生。
有些成分一定要避开。
比如，双咪唑烷基脲、咪唑烷基脲。
这是一种甲醛释放体防腐剂。
什么意思？
就是释放甲醛，用来防腐。
我们租房时对甲醛避之不及。
给皮肤用的，要更小心一些。
3、不要图“快”。
护肤品的基础功能，不过是清洁、保湿、防晒。
没有更多了。
这三种效果都是长期、大量使用才能看出来的。
我踩过不少雷之后，发现自己盲目消费的原因是缺少耐心。
那些突然火起来的伪概念，之所以能举起镰刀割一波算一波，就是算准了这一点。
但时间会告诉你合不合适。
就算时间没有答案，广告法也会给你答案。
多看测评，少冲动购物。
相信我，你会少花50%以上的钱。
4、不要囤货。
女生感叹于王菲一架子的护肤品，李佳琪一柜子的口红。
纷纷成了囤货党。
但我们都知道，护肤品是有保质期的。
大家囤了那么多化妆品，真正空瓶的有多少呢？
很多用不完就过期了。
我的经验是，买基础护肤品，最好以季度或半年为单位。
一来，按照季度收入的5%来做预算。
不图大瓶，以空瓶为目标。
不图数量，以质量取胜。
二来，可以按照季节使用合适的护肤品。
冬天保湿，夏天控油防晒，需求本来就不一样。
一瓶用完，刚好换季。
岂不美哉？
5、价钱高低，和护肤品好坏没有直接关系。
纪录片曾经拿低、中、高三种价钱的面霜做过实验。
结果，价格最低的妮维雅和倩碧，保湿效果最好。
不要迷信价格。
我知道，在“买买买”风潮下写这篇文章，算不上识时务之举。
大家都想对自己好一点。
但我也知道，女孩子们熬夜脱发赚到的钱，每一分都很珍贵。
真正错的，是利用女孩的心理，制造消费骗局的商家。
用明星编织美梦，用伪概念制造虚假知识，再用劣质的原料夺走我们的健康。
我们最怕的，不是买来的护肤品效果甚微。
而是成为谎言的牺牲品。
那将是对所有想要变美的人，最大的侮辱。
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