9月20日消息，在智能穿戴市场，尤其是智能手表领域里，苹果手表Apple Watch一直是一款举足轻重的产品。在过去不久的苹果秋季发布会上，第二代苹果手表Apple Watch 2的亮相惊艳了不少智能手表的忠实用户。但在这届发布会上，新款Apple Watch 2着重强调了它的运动和健身功能，而不再像以前一样以时尚来博得消费者的青睐。
这表明，苹果对新款AppleWatch的营销重点作出了调整，将运动和健身作为它的主要卖点。当苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在两年前发布Apple Watch时，他宣称该手机具备诸多功能，包括显示邮件、日历、天气，拨打电话等。
当时，库克也介绍了Apple Watch的健康功能。然而，当苹果在上周发布新版Apple Watch时，宣传的重点已明显放在了运动和健身上。“我们相信，AppleWatch是打造一种健康生活的终极设备，”苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯(JeffWilliams)表示。
这种变化凸显出，苹果已经对Apple Watch的营销重点作出了调整。此前，苹果将Apple Watch描述成一款多用途时尚配件。现在，苹果将健身功能作为它的主要卖点。
苹果的新版Series 2手表防水深度达到50米，这得益于该公司设计的定制化扬声器系统。在用户佩戴AppleWatch游泳后，该系统可以将水排出。苹果还与耐克公司合作，推出了一款以运动为主题的AppleWatch表型，内建GPS功能，有助于设备追踪用户的徒步旅行，跑步以及骑行。
分析师称，自2015年4月上市后，AppleWatch的年销量约为1200万块，但是目前还未能证明它可以像iPhone那样热销。过去9年，iPhone的累计销量超过了10亿部。一项传闻中的功能并未出现在新款Apple Watch上：蜂窝连接。有了它，AppleWatch就可以摆脱iPhone的束缚，单独处理呼叫电话。
“他们依旧没有找到一个明确定位，但是正在向打造一款主打健身和健康功能的设备迈进，”市场研究公司Forrester Research分析师J.P格朗德(J.P. Gownder)表示。
不过，苹果仍在考虑将Apple Watch打造成一款多用途数字配件。太平洋皇冠证券分析师布拉德·埃里克森(Brad Erickson)对此表示赞同。“如果你是苹果，你的更大目标将是使用你的设备和生态系统为用户提供更多用途，丰富他们的体验，”他表示。
埃里克森认为，新款Apple Watch可能将蚕食主打健身功能的设备销量，包括Garmin、Fitbit等公司的设备。
Garmin发言人艾米·诺里(Amy Nouri)表示，Apple Watch的推出有助于更多消费者了解Garmin生产的产品类型。“很高兴看到苹果推出了这么一款手表，”她表示，“它为可穿戴设备领域正了名。”
“鉴于可穿戴设备领域正在高速增长，我们相信这一市场还有很大发展空间，”Fitbit发言人称。
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