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当互联网碰上娱乐明星会是怎么样

  11月7日,凤凰传奇组合在北京召开了一场发布会,宣布启动“我是传奇X”2014年跨年演唱会。11月18日,“羽泉2014新品发布会”同样在北京举行。有趣的是,这两场发布会的现场除了各路娱记之外,也包括了在内的几家科技媒体。从表面看。流行组合似乎和科技没什么关系,但实际上娱乐明星碰上互联网或各种科技元素的“跨界”似乎正在成为一种常态。

  “互联网思维”真有那么神奇?

  娱乐明星对互联网所带来的“互联网思维”的推崇和迷信,很大程度是因为之前汪峰演唱会的成功。在那场和乐视合作的演唱会上,娱乐记者的重点放在了汪峰有没有现场向章子怡求婚,而互联网媒体则更关心它的线上直播。结果双方都交出了一份不错的答卷:现场有6万名观众涌入,线上共售出4.8万张电子票,观看人数则突破了15万人。

  也许在不少混互联网圈子的人眼里,“互联网思维”这个词早就被“玩坏”了,但在娱乐圈人士看来,它确实是个新鲜的玩意。

  这不,看到了汪峰O2O付费演唱会直播的不错效果后,羽泉也在昨天的发布会上宣布将与乐视音乐合作推动“演唱会付费模式+互动模式”。不过,对于这种玩法的延续,一些业内人士却并不十分看好。

  “在目前中国的互联网行业中,要推进线上的内容消费比较难。”某位业内人士这样表示。也就是说,没有成熟的内容消费习惯之前,像汪峰演唱会那样的成功,更多是出于一种偶然。当然,娱乐明星有自己的歌迷为这种玩法买单,数字不会太难看,而且对于很多不能到现场的歌迷来说,花更少的钱享受高清效果和高质量音效是个不错的选择。不过,不管这种模式做的再怎么精致,演唱会还是一个讲究体验的活动,那种“现场感”是任何在线互动都无法达到的。

  所以,“互联网思维”虽然能闪光,但并不是明星们的“救世主”。

  “我们是被逼的”

  在凤凰传奇发布会现场,主持人一开场便进行了“炫富”,大意就是:目前开个预算千万级别的演唱会已经不算稀奇了,他们的这次演唱会将耗资十亿美元打造。

  这十亿都花在哪儿了?除了传统的灯光舞美以及邀请嘉宾之外,团队还将引入将引入拉斯维加斯的魔幻开场秀,并由美国原班团队打造3D裸眼视频技术,同时360将作为唯一互联网合作伙伴提供内容聚合和数据解析平台。听着真让人耳朵怀孕。

  在这场风格类似苹果公司新产品发布会的活动中,演唱会负责人半开玩笑但又神情认真的表示自己其实是“被逼的”:

  “现在的演唱会市场没那么好做,可能去年演唱会用过的点子今年再拿出来观众就不会买账了,而不少明星的演唱会也都有自己的‘杀手锏’,所以我们被逼的必须得玩出新花样了。”

  在这种情况下,互联网和互联网企业就自然成为了他们的目标,因为这里面有很多新鲜的东西他们之前没玩过或者还没玩坏。也就是因为这个原因,平常很“接地气”的凤凰传奇在演唱会规格上也瞬间“高大上”了起来。

  新玩法?

  前天和昨天的两场发布会,双方都祭出了自己的新玩法。

  凤凰传奇这边,他们倡导真实与透明,将演唱会的“战线”拉长,由360每天搜索每天后台的大数据,进行海量的用户行为分析,全程呈现凤凰传奇是怎样筹备的,排练会怎样进行,大家都想听他们唱什么歌,演唱会想看到哪些嘉宾,到底卖了多少票… …

  而在羽泉这边,他们在发布会上不遗余力的推销自己的专属App,并一下子介绍了自己与亿觅、土曼、SONOS等好几家智能硬件公司的合作。另外,他们还将和智能耳机VOW合作“耳机唱片”,将高品质的无损音乐文件植入高音质的耳机音乐播放器当中,摆脱音乐专辑和音乐播放器分离的状态。

  不可否认的是,虽然音乐和演唱会的内容制作越来越专业化,但在内容聚合、用户分析、数据整合、效果监测方面却一直缺乏专业的平台,这就是互联网企业的机会。也就是说,互联网公司与娱乐明星的结合,是基于双方的共同诉求,各自认为能进行优势互补的结果,目前还是处在“一个愿打一个愿挨”的蜜月期。

  不过,“蜜月期”过后究竟是一步登天还是一地鸡毛,还是等着看他们共同的表现吧。

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