一场久别20年的价格战由空调一哥格力点燃。近日，格力打出“20年首次发动价格战”，“如因此触及到您的利益，我们深表歉意”的促销标语。随后，一批空调企业迅速跟进。美的空调宣称“30年一遇的龙卷风”，奥克斯空调打出“一价回到十年前”，志高空调则高喊“裸价豪礼，心花怒放”……
利润在家电产品中排位较高的空调产品，为何今年企业纷纷打价格战?业内人士分析，一、由于空调今年的库存高位，格力经销商不得不消化库存。据格兰仕空调销售总监甘建国透露，今年是凉夏，国内市场的空调库存达2800万套，金额将超过500亿元，处于历史高位。二、一些家电厂家借‘十一’黄金周大势倾销不符合国家APF标准的空调。根据国家有关规定，在2014年10月1日起厂商必须停止销售原有SEER(老标准)的变频空调。
但格力否认了以上两个观点，并表示自己库存处于正常水平，产品全部符合APF标准。格力电器董秘望靖东向媒体表示，格力这些促销标语是经销商所为。
据悉，2个月前，格力经销商在四川、重庆、湖南等市场已经开始了降价促销活动。
为何多年牢牢把握市场第一位置的格力首先发起呢?一位空调知情人士认为，格力80%渠道来源于经销商。由于空调价格处于倒挂，商家并不以赚差价，而是以银行利息差和赚政策利益的通补返利的方式来赢利，“经销商需要完成阶段性或年度政策任务获得奖励。”
而从去年开始，格力经销商已经出现大量积压库存状态。格力电器今年上半年业绩报告显示：格力预收款期初余额为119.86亿元，而到上半年末，只剩下21.43亿元。同比往年经销商向格力电器打款的积极性下降。
“如果格力不支持经销商的促销行为，格力将面临较大的渠道变革危机。”上述知情人士表示。从去年开始，格力与经销商之间的矛盾显现，有关“经销商曝光格力霸王条款、串货，以及经销商出逃”等消息见诸报端。
另外，格力的竞争对手美的近两年空调业绩的飞速提升让其备感压力，上半年财报显示，2014年，格力空调销售额578亿元，美的空调505个亿，两者已相差不大。
因此，格力选择用价格战来压迫竞争对手。据相关市场研究公司的数据显示，格力空调价格比行业平均高出15-20%，因此有足够的降价空间。
“当行业库存高的时候，格力产品降价空间最大，资源储备的多。通过降价，可巩固并扩大市场地位。”奥维咨询白电事业部总经理何金明认为。
家电分析师刘步尘认为，格力这次大规模降价促销，空调行业洗牌已在所难免。但同时也会行业内的引发恶性价格竞争，对品牌的定位造成损害。
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