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罗振宇公司思维造物冲击创业板,计划募资10亿发展知识付费

文|AI财经社 徐曼菲

编辑|张硕


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吴晓波借壳上市失败后,罗振宇带着他的得到App,再次冲击A股知识付费第一股。


9月25日晚间,北京思维造物信息科技股份有限公司(以下简称“思维造物”)发布招股说明书,宣布思维造物即将在创业板上市。


这也是外界第一次看到得到的经营数据。截至今年一季度末,得到App月活人数超过350万,累计注册用户数2135万人,累计付费用户数563万人。得到大学每期学费超万元,线下校区已覆盖全国11个城市,录取学员超过7000人。



自2013年以来,思维造物已经经历了五轮融资,包括红杉资本、真格基金、启明创投、腾讯投资、华兴资本等明星资金介入。上市前,公司创始人兼董事长罗振宇共持有公司股份41.66%,以D轮融资80亿元的估值计算,罗振宇的身价已经超过30亿元。



招股书显示,思维造物本次公开发行股票不超过1000万股,占发行后总股本的比例不低于25%,拟募集资金10.37亿元。募集资金将用于公司主营业务建设,提高公司线上线下知识服务生产、研发和服务能力。


思维造物 股权结构图


三年营收近20亿元


罗振宇毕业于华中科技大学新闻系,毕业后曾担任央视制片人,并策划节目《第一财经》。


2012年,罗振宇和独立新媒创始人申音联手打造了知识类视频节目《罗辑思维》,并成为年度最令人瞩目的自媒体之一。2013年8月9日,罗辑思维开始设立付费会员,本以为5天能全部出售,结果只花了5个小时,这让罗振宇看到了知识付费大门外的潜在市场。


2014年,罗振宇与搭档脱不花等人创办了思维造物公司,作为“罗辑思维”的运营主体。拿下B轮融资后,罗振宇在水立方举办了个人跨年演讲会《时间的朋友》,时长超过4小时,在线超过百万人观看,现场4000张门票悉数售出。


他还推出了得到Ap p,将书籍内容浓缩为1万-2万字的“干货”,并陆续推出李翔、李笑来、薛兆丰、宁向东、万维钢、梁宁、武志红、香帅、刘润等人的付费课程。其中,《薛兆丰的经济学课》售价199元,截至2020年3月31日,已经卖出48.6万份,合计收入超过9000万元。


尽管外界关于“知识付费是伪风口”争议不断,但思维造物在该领域没少赚钱。


根据招股书披露信息,2017-2019年,思维造物营业收入分别为5.56亿元、7.38亿元、6.28亿元;同期净利润为6131.96万元、4764.41万元、1.15亿元。


值得注意的是,2019年公司营业收入同比下降14.91%,其中,线上知识服务业务收入同比下降18.75%,电商业务同比下降16.77%。而年度净利润增长则是因为公司退出原子公司“酷得少年”控制权,获取投资收益6740.41万元。


2019年,酷得少年引入新投资人兼董事长张泉灵,公司日常业务经营决策权由张泉灵及其带领的团队享有,发行人不再参与酷得少年的日常业务经营。截至目前,张泉灵持有酷得少年22%的股份,发行人持股比例下降至34.59%。


真风口,还是伪焦虑?


随着付费收入的水涨船高,罗振宇本人也被认为是中国最会贩卖焦虑的人。


招股书用了大量篇幅描绘了终身教育的愿景,并将业务对准了大学毕业进入社会后的50年再教育:提供优质教育资源、持续学习动力和知识转化。


但并不乐观的是,近年来进入知识付费领域的热钱也在逐年递减。据统计,2017年关于知识付费的投资有52起,2018年减少至41起,2019年只剩下不足10起。


除此以外,知识付费赛道也出现了不少罗振宇的竞争者,比如年均月独立设备数在100万以上的知乎、樊登读书,以及年均月独立设备数在20万-100万之间的创业黑马、混沌大学等。


这些强劲的新玩家或许让罗振宇感到压力。但思维造物认为,目前国内终身教育行业市场格局相对分散,尚未出现巨头垄断、寡头竞争等现象。公司在该领域起步早,有较好的品牌信用及用户口碑,可以应对竞争风险。



尽管长期饱受诟病,但罗振宇可以说是最为勤奋的那批媒体创业者。一个广为人知的故事是,在做罗辑思维的时候,罗振宇每天都要早晨6点钟起床,为公众号录一段音频。时长必须卡在60秒,为此他甚至可以一段话说30多遍。


知名媒体研究者魏武挥也为知识付费站台,称“知识付费是一种对出版市场的重新定义”,反对知识付费就是割韭菜、薅羊毛的说法。但他同时也认为,在经济不景气的大环境下,口红经济、娱乐经济会受益,读书充电可能相对不那么容易推行。

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