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智能产品消费券专项补贴:家电等行业有望迎来消费高峰


北京这次发放智能产品消费券,将带动家电、家居等多个行业的销售。专家预计,考虑到北京庞大的消费能力,在消费券和6.18促销的综合作用下,上半年家电等行业将迎来消费高峰。同时,各类产品的智能化转型也将加速。

消费券叠加6.18促销,带动智能产品销售

根据北京的智能产品消费券使用规则,购买智能通讯、智能家电、智能家居、智能家装的各种产品,领券用户可以在商家原有优惠基础上,享受单笔订单满2000元9折优惠,优惠金额最高400元。智能产品消费券有效期14天,也就是说,昨天首批发放的消费券可以在6.18期间使用。产业经济专家梁振鹏说,考虑到北京庞大的消费能力,在多重优惠的作用下,今年6.18家电等多个行业将迎来上半年最大消费高峰。

梁振鹏:6.18对于零售行业,尤其对电子商务市场来说,它是一个仅次于双11的销售旺季。每年的上半年,厂家会把最优质的资源,最大的价格补贴都投入到6.18上。消费券可以刺激6.18的消费,使得厂商在6.18让利的基础上,商品的折扣力度更大,消费者可以买到更实惠的商品。


追求高品质生活,智能家电成为主流趋势

值得注意的是,使用消费券要求消费者购买的必须是智能产品。分析认为,这顺应了消费升级趋势。以家电为例,发改委等七部门不久前印发实施方案,鼓励家电生产、销售企业及电商平台等,通过举办“周年庆”“购物节”等活动以及家电更新优惠等方式,开展更新消费活动。中国家用电器研究院副院长马德军指出,消费者更新家电的一大方向就是智能化产品。

马德军:它是体现了一种消费升级。我觉得随着百姓生活的日渐改善和提升,整个社会的需求也在提升。毫无疑问,具有智能理念的产品也好,系统也好,应该是未来的一个方向。因为它给消费者提供了一种消费的便利化,生活的高品质化。

比如在智能电视使用方面,有报告显示,今年4月份,我国智能电视日活率达50%。其中,音乐、生活、教育、游戏等应用月活规模都明显增加。梁振鹏说,实际上,在供给端我国家电、家居等产品的智能化多年前就已经开始。一些企业如今大量应用人工智能算法和大数据,打造能精准理解用户需求的产品。

梁振鹏:现在除了电视是智能的之外,还有智能空调、智能冰箱、智能洗衣机、智能音箱等等。能够人机对话、人工智能语音交互,有智能化操控功能的家电产品越来越多,这就是说家电业早就已经由传统的硬件产业,向集硬件软件内容于一体的系统集成式的综合实力的较量转型。

发放智能产品消费券,将加速家电、家居等行业回暖

今年以来,我国家电、家居、家装等行业受疫情影响较大,一季度销售数据明显下降。不过4月份以来,行业开始回暖,上海家电市场5月份销售甚至同比增长41%。马德军认为,这时候发放消费券,有助于这些行业加速回暖,加快转型升级步伐。

马德军:当然从行业自身来讲,包括企业自身来讲,他们也在努力在克服困难。比如说他们可能更多的把自己整个的产品研发也好,未来的产品定位也好,进一步瞄准整个消费的痛点,确实确确实实能够挖掘出未来的一个消费潜力,我觉得他们还是做得不错的。


记者|吕红桥

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