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最近这几天，国内的互联网文化行业可谓是热闹非凡。
一边是腾讯那边空降管理层，直接改变了阅文过去的运营思路，尤其是让起点看起来沦为“资本的玩具”。
一边则是B站发布了充满争议的《后浪》，助力无数自媒体人寥寥百字刷赞赏到手软。
可在大家发泄情绪的同时，是否也思考过这样一个问题：
为何腾讯是在这个时候“吃相难看”，又为何B站要在此时“重新定义年轻人”呢？
先把结论说出来：
B站正在崛起为国内最有潜力的“年轻人消耗时间”的平台。
与此同时，深陷大企业病的腾讯在错过了短视频机遇期之后，于内容领域全面陷入被动。
腾讯玩了多年的赢家通吃模式，导致错过了短视频，又在B站面前碰上软钉子
只要是关注过腾讯发展，你应该会对这个互联网巨头的运营思路有所了解。
在通过早期利用QQ平台大量吸引年轻人赢得惊人流量之后，腾讯开始了在多重领域的扩张。
面对不同领域的竞品，一般来说腾讯会首先自行“开发”某种同类型的产品，利用庞大的用户流量快速占据该领域的市场，从而将大部分竞品挤出行业，成为该领域少数的几个玩家。
或者，唯一的玩家。
不过随着腾讯体量愈发庞大，以至于前些年到了穷得只剩下钱的地步时……
与其自行开发，撒币买买买也许是更加高效的选择。
因此，我们经常能听说腾讯又收购某个领域的公司，亦或者是成为某个品牌的最大股东。
如今阅文集团几乎统治了网文市场，就是腾讯自行复制竞品+收购行为的“教科书案例”。
那些年，国内也有不少内容市场的玩家，试图和腾讯一较高下，例如百度和阿里。
但不知道为啥，后两者的运营思路始终非常诡异，尤其是百度明明有机会让贴吧成为国内最大的内容创作平台，却选择了自我毁灭，现在沦为笑柄。
当对手都是猪一样的操作之后，腾讯的文娱帝国看起来不可撼动。
全中国年轻人，只要能够接触网络，就一定会成为给腾讯送钱的“羔羊”。
但正因为这种躺在床上都能赚钱的好日子，外加大量收购公司而造成人员不可避免地膨胀……
腾讯已经从当年那个青年马化腾带队冲锋陷阵的活力公司，逐步演化为臃肿而老迈的集团。
一切大企业病的特征，都在腾讯内部出现。
如果你听说腾讯不同部门之间的矛盾，可能比腾讯和竞品的还要大，也千万别觉得奇怪。
毕竟，人多了，自然会为了各自利益而战，尤其在日入斗金的大集团中更是如此。
这种“不思进取，勇于内斗”的后果，就是腾讯放任头条系的崛起。
2012年，年轻的张一鸣如同当年马化腾那样带着几个人的团队，在简陋的办公室打造“今日头条”的时候……
腾讯由于微信的诞生，看起来几乎已经是无敌模式。
等到今日头条的“推荐算法”模式迅速吸引大量网友之后，腾讯才意识到了情况不妙。
可这个时候，腾讯推出的企鹅号却未能获得预期成功，现在基本是半死不活的状态。
既然复制不成，那就收购吧，关于腾讯试图收购头条的消息，也一度成为投资圈热点。
可张一鸣却不甘心当马化腾的小弟：
更重要的是“抖音”的诞生。
这个产品有多大的魅力？
目前“抖音和tiktolk的全球下载量突破20亿”。看清楚，是全球。
这是不思进取的腾讯所无法做到的事情。
抖音出场之后，众多网友的时间都被用在刷短视频上，根据《2019年抖音数据报告》显示：抖音的日活跃用户已经达到4亿。
腾讯这次想要收购头条，已经是不可能的事情了。
为了应对抖音，腾讯推出微视，并且屏蔽抖音分享朋友圈，试图用微信的流量继续垄断。
但结果很明显，又失败了。
从图片上来看，虽然腾讯视频依然有着较为强势的表现，但短视频才是最大赢家。
腾讯在微视方面碰壁，又马不停蹄推出“视频号”，这本身就是感受到危机的体现。
所以腾讯除了自己玩之外，还大手笔投资抖音的最大竞品——快手。
可问题就在于：腾讯对快手的投资，并不足以让快手成为“腾讯子公司”。
巧了，B站也是如此。
作为能够一个大量吸引年轻人的平台，B站数据快速增长，当然会让腾讯产生兴趣。
所以，腾讯早在前两年就已经投资B站，截至今年2月份，腾讯以18%占股成为了理论而言的B站第二大股东。
但也只是18%而已。
对此也已经有相关的报道进行过分析：
看到没，B站绝对话语权依然是在陈睿、徐逸和李旎的铁三角手上，从未改变。
与此同时，B站还积极吸纳了腾讯在多个领域的最大对手——阿里入股。
最近一阵子，更是让世界娱乐巨头索尼成为了又一个重要股东。
我不知道索尼的入股是否导致腾讯持股进一步被稀释，但B站的种种动作已经表明：
腾讯可以跟我合作，但别想让我当小弟。
这一点，对始终坚信自己早就垄断中国文娱产业的腾讯而言，恰恰是致命的。
腾讯在文娱上的优点，B站都有或将有；腾讯在文娱上的“负担”，B站却没有
我前面提过，腾讯通过多年的竞品复制+买买买策略，已经几乎垄断了中国文娱市场。
网文方面，阅文集团光靠起点中文网，就足够成为领域的龙头老大，根本无人能够超越。
动漫方面，腾讯动漫财大气粗，一方面购买诸如《海贼王》《名侦探柯南》等知名日漫，一方面也花大钱扶持国漫，一度出现了“只要会画画，都能上腾讯动漫赚钱”的场面。
游戏方面，光是一个《王者荣耀》就能大赚特赚，令制作团队早早实现财富自由。
影视剧方面，企鹅影视搭配腾讯视频的模式，同样打造了众多高收视率、高票房的作品。
按说，中国文娱市场已经大结局了。
那么为何最近腾讯却急吼吼地，想要对网文动刀呢？
这就是抖音强势崛起，与B站“不肯归降”所导致的必然结果。
文娱市场非但没有大结局，腾讯反而成为了落后的一方！
因为在文娱方面，腾讯始终都是“花钱砸市场”的传统做法。
这等于是一种腾讯自上而下指挥创作者的行为，需要耗费的成本与时间都非常惊人。
可光靠撒钱，腾讯动漫并没能诞生特别多的头部作品，绝大多数动漫质量乏善可陈，投入与回报根本不成正比。
如果国内没有抖音等竞品，腾讯可以慢慢玩，反正砸出去的钱最终还会翻倍赚回来。
但如果其他平台的内容已经吸引了大量网友关注，“撒币动漫”就显得不合时宜。
这也是为何之前出现“腾讯动漫稿费风波”的一个重要原因。
在网文领域同样如此。
其实很多人并没有意识到，网文兴起完全是一种时代必然的产物。
在本世纪前二十年，国内移动互联网发展经历了从2G到5G的转变。
而在2G时期，很多人一个月也就几十兆流量，看视频甚至图片都是一种奢侈。
为此，一本网络小说往往只需要几兆流量，自然迎合了大家的刚需。
可正因为那个时候娱乐方式太少，再加上创作者们往往需要通过读者打赏、订阅的形式来获得几乎所有收入……
所以网文必然存在着动辄几百万字的情况，甚至上千万也不在少数。
可是，现在呢？
5G普及尚需时日，但是4G技术成熟，就足够网友们每天刷上几个小时的视频了。
在这种情况下，阅读几百万字的网文，就很容易让人望而生怯。
而且，大部分网文很难让人做到每天追更。
因为单篇信息量太少，大多数人都习惯于“养肥再看”。
再考虑到经历过网文鼎盛期之后，很多读者的口味早就被“养刁”，小白文直接会被抛弃。（可以参考毒舌的龙空论坛）
甚至再加上作者可能会太监的风险……
这样一来的话，除了少数头部大人气作者能够从开新书的第一天就拥有足够收入之外，大多数中小作者其实只能依靠平台补助来维持创作生活。
对腾讯而言，这样的性价比实在是太差了。
因此，通过改变模式，变相放弃大部分的网文创作者，这是腾讯资本运营的必然选择。
对了，即便有《庆余年》这样的网文作品顺利制作影视剧，但是：
如果要将整部作品全部拍完，恐怕至少是一个周期为好几年的大项目。
制作成本可想而知。
而万一演员们再出点幺蛾子，例如参演的肖战现在被各种官媒点名……
可能前期大量投资就打水漂了。
《庆余年》字数是370万，看起来很多，但是在众多经典的网文当中并不算“长篇”。
改编这部作品尚且难度颇大，其他的呢？
据说要出动画大电影的《凡人修仙传》，700多万字。
想拍完？那得家祭无忘告乃翁了。
网文资源，在某种意义上其实成为了腾讯的“鸡肋”。
放弃吧，还是有很多优秀作品值得挖掘，用好了一样能够赚大钱。
不放弃吧，风险实在难以控制，而且IP开发难度大，很容易虎头蛇尾。
所以腾讯对阅文管理层的人员大换血，说白了就是：
我虽然不会明确放弃网文，但网文是要被边缘化的，不可能再给予更多扶持。
回过头来，我们看看B站。
动漫领域，B站在日本新番动画这块儿，基本上已经是垄断了国内市场。
一部新番不在B站播出，就告别话题性和讨论度了。
同时，B站专门开辟了“国创区”，鼓励国漫创作者积极上传作品。
同时B漫则更多地购买日本漫画的版权，其日漫数量已经远远超过了腾讯动漫。
如果说在过去，腾讯动漫还可以利用B站平台发布最新动画，从而扩大影响力的话……
现在B站毫无疑问是腾讯在动漫方面的竞争对手。
一个比较明显的例子就是：
《一人之下》第三季选择了在腾讯平台播放，而不是B站。
如果说只是为了提升作品影响力和口碑，腾讯继续和B站合作是更理想的选择。
毕竟无论是腾讯视频X一样的观看体验，还是X一样的弹幕质量……
拿什么跟B站比？
但如果彼此成为了对手，这么干只能是给B站加分。
今后腾讯动漫推出的新作，恐怕也都会跟B站说再见，宁可不要更多流量，也不给B站沾光。
而且B站这些年也在布局动画领域，早早地开辟了日本分公司，宣布多部动画化的企划。
而游戏这块儿，虽然现在腾讯依然是个庞然大物。
可大家仔细阅读一下索尼入股B站的动机：
双方还将在多个领域展开合作，尤其是动画和移动游戏领域。
B站自上市之日开始，就从来没有忽略过游戏市场的开发。
有了索尼加持，可想而知B站又将推出更多高品质、趣味性更强、更容易走出国门的作品。
显然，这又会是腾讯未来的一个强劲的竞争对手。
至于影视剧这块，虽然B站还没有特别多自己开发的计划。
但是，B站也已经开启了买买买模式，将大量曾经下架的影视剧重新买了回来，反响惊人。
联想到前几年B站一度大量下架影视剧，当时网络上哀鸿遍野，人人高呼良心小破站完蛋了，广X局迫害哔哩哔哩，国将不国……
再看看今天他们开喷B站的样子，对比一下特别好玩。
有了影视剧回购产生的流量保证，B站完全可以依靠和影视公司搞流量分成获益，轻松赚钱。
哦别忘了，B站还没有网文这个“负担”。
总结：腾讯在文娱上的优点，B站都有或将有；腾讯在文娱上的“负担”，B站却没有。
B站的“后浪”潜台词：腾讯，你老了
关于B站推出《后浪》视频这件事，网络上众说纷纭，但99.99%是纯粹情绪，毫无价值。
我在之前一篇文章里解读过，其实该视频的真正受众是已经步入中老年的“前浪”，而真正的目的在于吸引更多“前浪”大佬们关注B站，投资B站。
但也许这样的解读还不够完全，毕竟：
为何B站偏偏在今年这个时期发出“后浪”宣言呢？
我们来看数据：
整个春节期间，哔哩哔哩已经成为网友们人均使用时长最多的APP，远远超过了腾讯视频。
能够吸引用户们关注B站的，除了平台购买的大量动漫、影视剧之外，还有一个腾讯根本无法复制的特点：
百大UP主阵营，以及百名之后成千上万的UP主。
这些UP主当中，至少绝大多数人并不是B站花重金邀请过来的。
他们很多曾经都是你我这样普通人，甚至还是生活在社会下层的“三和大神”。
可是，因为B站拥有着极为罕见的用户活力，能够让一位新人凭借有趣的创作，迅速成为百万粉丝UP主，快速完成变现……
因此无论是普通人也好，已经成名的创作者也罢，都自发地涌向B站，大量创作内容。
对B站来说，内容制作成本几乎为0，但质量完全不需要让人担心。
毕竟用户们是用关注三连投票啊。
而且，即便这种良好趋势已经开始频频遭遇“黑公关”的影响……
但至少在未来很长一段时间内，B站的整体内容质量只会越来越高，吸引越来越多的创作者。
还记得我说过的吗？腾讯的内容创作，是一种自上而下的“指挥”。
企鹅不差钱，可以在过去如此任性，但这种做法不能和B站那样，培养大量自主创作的人才。
B站一个500万点击的视频，也许制作只需要1~2天，成本不到几百块，还不用B站掏钱。
而腾讯同样（真实）数据的视频，制作周期或许长达数月，成本百万起步，还得自己承担。
连小孩子都知道，自主学习的效率肯定比被动学习高。
腾讯又如何不清楚自己面临的挑战呢？
但B站的策略完全是一种阳谋，赤裸裸地展现给腾讯看。
而腾讯却已经船大难掉头，想要重新打造一个类似B站的平台，根本是天方夜谭。
更让人觉得厉害的，是腾讯与B站在中老年群体之中有着完全不一样的口碑。
只要腾讯上了社会新闻，十有八九都是小孩子偷家里钱去打游戏，类似于曾经“开宝马的都是暴发户”的刻板印象。
《王者荣耀》有多火，在家长的眼中就有多可恨。
而B站，不管这次《后浪》在网上年轻人群体中有着怎样的口水，可中老年人们却纷纷看后十分感动，积极踊跃地在朋友圈转发，甚至让自己的孩子也去看。
再加上：
B站通过不断吸收教育类的资源，让孩子们（甚至家长）可以上“小破站”学习知识。
B站分享大量爱国主题视频，成为了青少年群体中的爱国主义教育基地。
B站成为了引导年轻人思想的平台，现在大批官媒、政府机关、高校纷纷入驻……
这些特点，都注定了B站将长期赢得良好的社会口碑，甚至很多人会主动让孩子去上B站。
这一切，都是腾讯做不到的。
因此，当B站通过疫情特殊时期的洗礼，彻底征服了万千网友之后……
自然可以通过《后浪》视频，一方面吸引到更多“前浪”的关注与投资，从而强化对腾讯持股的稀释力度……
另一方面，也是对腾讯正式下了战书：
腾讯，你老了。
想挣钱可以，但是必须跟在我后面。
接下来，是属于小破站的时代了。
诚然，就算B站愈发强势，但想要彻底“干掉”腾讯在文娱上的影响力，还是有很大难度滴。
而且从竞争角度来说，如果B站某天真的一家独大，就必然会走上腾讯老路，如现在很多情绪化文章评论《后浪》的那样，觉得B站变得无耻了。
这是资本运作的特征，不是老大姓陈或者姓马就能改变。
如果腾讯能够及时调整，通过灵活的方式缓解大企业病，并且打造和B站竞争年轻人以及创作者的新模式……
那么，抖音、B站以及腾讯这种三巨头模式，或许会让中国的内容创作走向更加健康的未来。
进而共同完成文化输出、面向全球植入软实力的中国梦。
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