1998年马云的商业帝国还没有成立，甚至连一个名字都没有，一次马云在美国出差，意外发现美国人叫阿里巴巴的发音和我们是一样的，仔细调查发现阿里巴巴的发音全球是一致的。
马云认为公司名字是企业最大的资产，全球品牌名统一将非常有利于品牌资产和拓展全球市场，于是打算注册阿里巴巴的域名。
尴尬的是，“阿里巴巴”已经被一个加拿大人抢先注册了，对方开口要价一万美金。
而当时马云整个团队只有50万创业资金，还是十八罗汉东拼西凑好不容易才凑出来的。
花1万美金（约合人民币8.2万元）去买一个本不值钱的域名，对于当时的马云来说简直太奢侈了。
如果是你，你会买吗？
估计多数人会放弃掉，大不了重新找一个名字不就行，为啥非得要去一个好名字。
但马云笃定自己可以把阿里巴巴干成是一家102年的公司，对于一家102年的公司花1万美金买名字不算贵，于是力排众议买下域名。
在这里不吹捧马云有多么的高瞻远瞩，仅从品牌传播的角度分析，有全球统一的标识为什么重要。
品牌传播的基本逻辑是成本最低和便于建立品牌资产，一个辨识度高、容易记忆的名字将大大降低企业的营销成本，也有利消费者记忆形成品牌资产，反之则成倍增加。
这个logo有人认识吗？
有点像制药企业的；
也有点像科技类企业的。
其实都不是，是全聚德的。
再看一个。
这个logo有人认识吗？
感觉是工程类企业的，
也有点像生产制造类企业的。
其实都不是，是海底捞早年的logo。
看到这上面的logo相信多数人不仅仅不会记住它，反而增加人记忆品牌的成本，还不如去掉。
后来，海底捞也意识到logo严重增加营销成本和阻碍品牌资产的建议，所以升级为现在的logo。
升级后的logo为海底捞的全球化品牌战略带来四大好处。
1、一眼能看懂是什么行业。海底捞H旁边的I改成了辣椒，大众通过辣椒肯定会判断海底捞是一家餐饮类公司或食品公司，极大提高了品牌行业辨识度。
2、发掘品牌与生俱来的戏剧性。海底捞和海和hi发音接近，具有恰到好处的戏剧性，客户很容易将两者关联起来，便于品牌传播。
3、降低传播成本，形成品牌资产。好的logo客户好识别，好回忆，传播也最方便。海底捞一个hi，每个人都认识，不用刻意识别和回忆就能传播，给别人介绍也非常方便，说声找hi就行。Hi将成为海底捞最大价值的品牌资产，相当于耐克的对勾，谁有对勾谁就值钱。
4、可转化性，跨地域、跨民族传播。Hi是中国人和外国人都能识别的符号，可以帮助海底捞在品牌全球化的过程实现品牌统一，便于积累品牌资产和品牌形象管理。
对比一下阿里巴巴是不是这四点也符合。
再对比一下你公司，标识别人能看懂吗？
作者：好学课堂咨询师 - 万应南
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