文|AI财经社 徐曼菲
编辑|王晓玲
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北京时间5月1日早间，苹果公司发布了2020年第二季度财报。
财报数据来看，公司二季度业绩全面下滑，营收总额583.13亿美元，比去年同期的580.15亿美元略增1%；净利润112.49亿美元，比去年同期的115.61亿美元下降3%；每股收益2.55美元，比去年同期的2.46美元增长3.7%。
此外，公司主要产品iPhone、iPad、Mac都出现不同程度下滑，服务和可穿戴设备则出现增长并创下季度纪录。
这份“成绩单”显然不尽如人意。截至发稿，苹果盘后股价下跌2.55%，报收价格286.3美元。
大中华区营收下滑，四月底开始反弹
尽管财务数据表现不佳，但相较于此前FactSet预测的营收543亿美元，苹果公司的财报数据已经明显超出了预期。
按照分区来看，苹果公司二季度营收普遍下滑，唯有亚太其他地区（除大中华区外的其他地区）实现营收增长。
具体业绩数据是，大中华区总营收94.55亿美元，低于去年同期的102.18亿美元。对此，公司首席执行官蒂姆·库克认为，在疫情影响下，中国市场的表现已非常不错。“尤其是一月份的中上旬，封城是从一月下旬开始的，二月的市场需求陡降；我们在二月关闭了零售店，当封城令在二月下半月解除的时候，公司零售店开始逐步恢复营业，用了大概30天，到三月中旬完全恢复；市场需求方面，三月的需求高于二月，目前有了进一步提高，四月比三月高。”
就其他地区而言，美洲地区总营收254.73亿美元，相比之下去年同期为255.96亿美元；欧洲部门营收142.94亿美元，相比之下去年同期为130.54亿美元；日本部门营收为52.06亿美元，相比之下去年同期为55.32亿美元；亚太其他地区营收为38.85亿美元，相比之下去年同期为36.15亿美元。
蒂姆·库克表示，世界其他地区在一季度前五周业绩表现还算不错，但到了三月份全球各国开始普遍实施居家隔离，人们开始在家工作的这两三周时间里，需求出现了快速下降。
库克透露，四月下半段全球所有业务情况开始有所好转，原因在于一是有新品上市，二是四月刺激措施开始显现效果，三是消费者行为的变化，大家开始逐渐适应这种居家隔离可能要持续一段时间的现实，开始配置一些在家工作的设备。
苹果公司首席财务官卢卡斯·麦斯特里也表示，这个季度他们创造了133亿美元的运营现金流，比去年同期增加22亿美元。
库克：iPhone SE诞生不是为了“消费降级”
财报显示，二季度iPhone营收289.62亿美元，iPad的销售额43.68亿美元，Mac的销售额53.51亿美元，均较去年同期有所下滑。但在可穿戴设备、家居产品和配件业务方面，销售额达到了62.84亿美元，相较去年同期上升23%。
虽然二季度主要产品销售走低，但蒂姆·库克认为从四月下旬开始，预计iPad和Mac业务本季度会有同比提高，原因是有些用户需要在线上课，或者远程办公。
疫情持续发展，客观上为经济环境带来打击，并进一步降低了用户消费的欲望。在此背景下，4月15日苹果公司推出史上第二款“廉价机”iPhone SE2，最低容量配置64GB版本售价仅为3299元。
与其价格相匹配的，这款机型本身并无多大突破，其配置集结了过去各款手机的特点：14年的造型、15年的指纹、16年的屏幕、17年的机身、18年的镜头、19年的处理器。
尽管在某些果粉看来，SE2降低了苹果自身的格调，但价格的美丽仍然引发了市场上的“真香定律”。该产品上线一周，仅某电商平台就售出10万台，高于同期安卓旗舰新机。
与此同时，廉价机的推出也引发了市场质疑，在二季度财报推出后的苹果高层电话会议上，德意志银行分析师 Jeriel Ong 提问：4月份至今，整个苹果产品线是否发生了消费降级？在2020年宏观经济较为低迷的阶段，这一趋势是否会延续下去？
对此，蒂姆·库克回应时否认了“消费降级”的说法：“我还没有看到你说的情况。iPhone SE是我们最优惠的iPhone机型，很受消费者欢迎。这些消费者有些是需要技术新且体积小巧的设备，有些是从安卓系统转来的消费者。这两方面是客户做出选择的主要因素，而不是因为你提到的消费降级。”
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