文 | 董雨晴
编 | 赵艳秋
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4月18日，电商平台蘑菇街创始人陈琪发布全员信表示，为更加聚焦以直播购物和品牌特卖为主的核心业务，蘑菇街正在进行新一轮裁员。
蘑菇街方面对AI财经社表示，目前优化人员约140人，占比10%，主要集中在技术部门，而此次业务调整是“一次性的，后续不会出现规模性裁员”。
但分析蘑菇街目前聚焦的直播电商业务，蘑菇街并不具优势，前景难说乐观。
小组裁到只剩组长，一月内多名高管离职
4月17日，在某职业社交平台匿名区多个匿名信源就蘑菇街裁员发布了消息。有消息称，“2019应届生被裁，整个小组只剩下组长”、“看了下名单，除了业务线被砍的，裁的都是层级高的、入职时间短的、对业务没啥贡献的，满足以上两个，基本被裁”。
一个月前，蘑菇街高层已有多位高管离职。2月28日，蘑菇街发布公告表示高级副总裁曾宪杰因个人原因离职。3月31日，蘑菇街再次公告表示CFO吴婷辞职；同天，主业的电商直播业务负责人金婷婷（化名洛伊）同样因个人原因离职，蘑菇街对此回应AI财经社表示，“洛伊离职是因为她要回上海创业，个人离职，跟裁员没有关系”。
疫情成为蘑菇街开源节流的主要原因，一位服装供应链相关从业者告诉AI财经社，疫情导致服装类品牌春季销售遭受较大影响，目前一些服装品牌也已暂停了秋季新款的研发工作。
此外，在全球疫情爆发后，美股四次熔断，市场走弱。在此期间，在3月12日，蘑菇街发布了2020财年Q3财报，显示Q3总营收2.695亿元，同比下滑26.6%；净亏损达16.346亿元，上年同期亏损为4220万元，同比扩大37.7倍。财报公布后，蘑菇街股价即下跌了30%。
作为美股上市企业，蘑菇街股价已从1月底的2.12美元跌至如今的1.04美元，蘑菇街总市值仅1.10亿美元。
视直播电商为救命稻草，但走势并不乐观
无论目前的股价、营收还是业务进展，蘑菇街都不乐观。
2011年，主打女性时尚内容导购模式的蘑菇街上线。用户在蘑菇街选中相关商品后可直接跳转至淘宝，蘑菇街从中赚取倒流返利分成。
2013年，淘宝封杀返利网站，蘑菇街即转型电商平台。2016年1月，蘑菇街与同样以返利起家的美丽说合并成立美丽联合集团，估值达30亿美元，蘑菇街联合创始人陈琪任联合集团CEO。按照2015年双方的数据，两家公司的合并营收为200亿元。
2018年11月，合并后的蘑菇街正式IPO，腾讯为第一大股东，持股18%。在微信九宫格内，蘑菇街曾经占有一席。此外，蘑菇街还曾与同为腾讯系的京东共同成立合资公司微选，专注微信社交电商生态。
即便占有腾讯的资源优势，但上市的蘑菇街依旧走起了下坡路。蘑菇街营收主要分三部分，为营销服务、平台佣金抽成和其他收入。2018财年，蘑菇街营收9.73亿美元，同比下滑12.3%，当年的收入构成中，营销服务收入占比49%，活跃买家数为3300万，较上一年增长已经停滞。
此后，蘑菇街营销服务收入占比持续下降，直播成了蘑菇街的“新救命稻草”。值得一提的是，在聚焦电商直播后，蘑菇街的收入构成发生了变化，其中佣金收入占比提升至52.4%，营销服务收入占比缩减至26.9%。
但是，无论是从外部环境，还是蘑菇街自身看，直播电商也饿无似乎都不具优势。
从2016年推出直播电商业务，到2019年宣布“all in”、推出直播双百计划，招募红人主播、机构的蘑菇街，面临用户流量下滑、热度递减的现状，无法与淘宝、京东等比拼。2019年，蘑菇街的活跃买家数量为2660万人，较上年同期下滑了22.9%。
而在被看作是直播电商元年的2019年，除蘑菇街外，拼多多等多个电商平台加入角逐，而以短视频直播业务起家的抖音和快手也不断加码直播电商业务。蘑菇街押注的直播电商业务，在2019财年Q3也突显出了疲态。随着负责人洛伊的离职，未来走向尚不明朗。
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