浅谈Amazon广告与Google广告keywords异同点-热点指南

搜索引擎广告时至今日依然是最流行的PPC形式之一，谷歌PPC和亚马逊PPC大部分类似，但是也有部分差别。

类似点：

1) . 都是点击付费广告，实际付费金额由广告质量得分、关键词相关性、竞价和详情页的质量等因素决定的

2) . 实际CPC-下一位广告者的Adrank分值/你的广告质量得分+$0.01

3) .关键词筛选：不仅要相关性，同时还需注意也使用精准性高，匹配度更高的长尾关键词；针对关键词也要不断优化，否定掉表现差的关键词

4) . PPC架构类似，都由campaign到group再到关键词

5) . 有多种匹配模式

谷歌的匹配模式为：

① 广泛匹配

② 修正的广泛匹配

③ 词组匹配

④ 精准匹配

亚马逊的匹配模式为：

① 广泛匹配

② 词组匹配

③ 精准匹配

谷歌比亚马逊多了个修正的广泛匹配，相对与广泛匹配来说，精准度更高一点，但是又在词组匹配之下。

不同点：

1) . 关键词重复出现会增加广告权重

2) . 关键词的使用建议：

① 在标题中出现过的关键词要再次展现在产品的描述里面

② 可以插入动态关键词

③ 可以使用网站链接扩展广告，并在链接中嵌入更多的相关关键词。

亚马逊公司 Google 搜索引擎

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浅谈Amazon广告与Google广告keywords异同点