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中国成全球最大视频游戏和电子竞技市场 但变现难仍为行业难题

日前,根据普华永道发布的《2019年普华永道体育行业调查报告》显示,电子竞技连续两年在收入增加潜力方面排名第一,所有地区无一例外,其中动作射击类电子竞技项目收入增长率以88.4%位居第一,模拟运动类电子竞技项目收入增长率为86.7%。

此外,数字媒体版权预计将成为未来全球体育市场增长的关键动力。普华永道中国体育行业合伙人金旸指出,国内体育数字化转型的步伐逐渐从C端迈向了B端,而在体育内容数字化方面,中国已经是全球最大的视频游戏和电子竞技市场。

以游戏为依托,受益于政策助推、互联网浪潮与5G技术的发展,中国电子竞技产业已经步入发展快车道。

早在2003年,电子竞技就被国家体育总局批准为正式体育竞赛项目;2008年,国家体育总局将电子竞技由第99个正式体育项目批改成为第78个正式体育项目;2018年,电子竞技正式成为雅加达亚运会的电子体育表演项目;今年以来,电子竞技运营师、电子竞技员相继被人社部列为新职业支持发展。政策支持之下,跟随全球行业发展浪潮,我国电子竞技产业专业化、规范化程度不断加深,电竞从业者也在不断增多。

据《2019全球电子竞技市场报告》显示,从全球来看,2019年核心电竞爱好者的人数将达到2.01亿,同比增长16.3%,其中,中国核心电竞爱好者预计达到7500万。据不完全统计,2018年国内热门电竞赛事超过了500项。电竞市场不断扩大,未来仍有较大发展空间。

整体来看,目前中国电竞已经形成了相对完善的产业链,涵盖上游游戏厂商、中游赛事和俱乐部运营,以及下游视频和直播平台,通过链接IP内容产品、运营方以及电竞爱好者,使其从单纯的游戏内容延伸发展为拥有独特商业属性与市场价值的产业。

当然,电竞赛事火爆背后挑战也不容忽视。一方面,电竞产业目前存在较大的人才缺口,在销售、品牌、技术、运营等环节引入专业人才面临一定困难。尽管目前电子竞技已被纳入大学正式专业,开设相关教学的院校数量在增多,但从培养到实践到规模化的过程仍刚刚开始,电竞体系化理论的形成也需要时间。

另一方面,电竞从业者职业生涯周期短、转型路径单一、收入两极化趋势较为明显,如何进一步挖掘电竞选手商业化价值、拓宽发展路径,优化产业分配结构仍是未来挑战。

此外,电竞产业蓬勃发展之下,资本依赖与变现难目前也是行业通病,不仅核心从业者存在收入困境,版权合作、赛事运营方、视频直播平台盈利模式也较为单一,而俱乐部更多依赖资本加持大多处于亏损状态,尚未建立客观、程度的估值模型。此前有分析认为,目前在电竞赛事的产业价值体系中,上游厂商、IP持有方仍具有绝对话语权,这就加深了行业建立良性收益共享机制的难度,进一步丰富收入结构、增强各环节造血能力与产业链稳定性是当下发展重点。

而人民日报在此前文章中也指出,“当下的电竞产业辉煌与艰难并存,作为新兴行业,电竞的发展潜力还有待进一步挖掘。未来几年中国电竞进一步工业化和商业化是大势所趋。”

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