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近日，我国电商巨头阿里巴巴旗下的双十一购物狂欢季落下帷幕，数据显示，截至11月12日凌晨，天猫双十一总销售额高达2684亿元。作为参与这场电商大战的众多品牌之一。阿迪达斯也算是亲眼见证了中国消费者强劲的"剁手"能力。而近年来，这家来自德国的国际服装巨头也在不断扩大进军中国市场的步伐。
据媒体最新消息，阿迪达斯11月11日宣布，在2020年4月之前结束德国国内的运动鞋厂的生产，并将在2019年内将此前开发的自动化工厂等生产技术转移至中国和越南的供应商。据悉，阿迪达斯每年生产鞋的数量高达4亿双，计划将生产转移至亚洲之后，大幅缩短生产所需的时间。
据了解，在2017年，阿迪达斯时隔24年后宣布，将基于机器人自动化生产的"快速工厂（Speedfactory）"搬回德国国内生产。眼下，德国工厂却在短短3年就被迫停产，业界猜测，尽管阿迪达斯曾表示"德国工厂已达成目标"，很有可能工厂是未取得期待的效果。此外，作为欧元区最大的经济体，德国今年一季度的经济仅同比增长了0.4%，而二季度则由于出口下滑同比萎缩了0.1%。
在德国国内的经济增长态势持续低迷之下，也难怪这家德国巨头也将希望寄托在海外市场。据报道，阿迪达斯此前表示，通过在巨大消费地的附近设置自动化设备，能在短时间内策划和生产符合消费者偏好的商品。今年3月，阿迪达斯正式启用其在中国上海建立的亚洲总部，并在今年4月提出了2020年将营业利润率上调至11.5％的目标，比此前的计划调高了0.5个百分点。
此外，阿迪达斯还毫不掩饰对于中国市场的信心，据悉，阿迪达斯透露，此计划的增长核心是"中国"和"电商"。数据显示，2018 年阿迪达斯亚太区增长 15%，其中大中华区以23%的增长推动了整体增速。11月6日，阿迪达斯披露其最新季度的财报，其中阿迪达斯大中华区延续双位数增长的亮眼表现，销售额同比增长11%。
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