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《移动互联网广告标准》—移动互联网广告市场的“游戏法则”

  2015年3月11日,在中国广告协会网络互动分会主持、在互动广告标准委员会统筹下制定的中国第一部规范移动互联网广告的行业标准《移动互联网广告标准》正式发布,并将于2015年3月15日正式执行。下面让我们来一起了解一下吧。

  移动互联网广告标准

  该标准起草的主要参与者包括腾讯、华扬联众、秒针、聚胜万合、百度、新浪、网易、优土、爱奇艺、京东、尼尔森、安沃等主流互联网企业、品牌广告主和网络广告公司及第三方监测技术公司,充分确保了该标准的市场实际价值和行业促进作用。同时,在该标准的研究制定过程中,广泛参阅了较成熟的相关国际标准,与IAB、I—COM等国际互联网广告权威机构进行深入的学习和探讨,确保了该标准的国际化。

  构成部分

  《标准》共包含了《互联网数字广告基础标准》、《移动互联网广告监测标准》、《移动系统对接标准》三个部分,对所涉及的术语、定义和缩略语,广告投放和排期,广告展示、广告监测及计算方法和异常流量排除等进行了统一规范,提出了全网统一接口标准,为提高用户信息安全和互联网广告监管统一了接入通道。

  起因

移动互联网广告标准

  当前,移动互联网广告已经成为市场营销的重要组成部分,移动广告的投放远比PC端互联网的投放更加复杂,硬件设备千差万别,应用程序层出不穷,用户隐私保护问题更加突出,移动互联网标准的缺失,已成为阻碍市场发展的瓶颈。打通瓶颈、统一接口、统一检测标准、统一效果评估体系,是移动互联网广告市场繁荣发展的必须,这已经成为行业同仁的共识。

  《移动互联网广告标准》的诞生,正式的拟定了一个可以给今朝纷繁庞大的移动互联网广告市场一个“游戏法则”,各方主体可以根据“游戏法则”来运作。但在将来行业尺度的修订历程中,应该要遍及听取行业各方主体的意见,这个中不仅包括公布告白的媒体、告白主、告白公司,在涉及用户信息掩护方面的尺度时,还要让更多的移动互联网用户介入进来。

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