天天买买买，月月购物节。双十一的热度才刚刚降温不久，12月份的双十二又到来了，各大电商是花招百出，想尽办法促销商品，其中的京东商场也是积极地参与了进来，各种活动琳琅满目，接连勾起小编的购物欲望。
京东以其自成一派的自营式电商模式，在如今互联网电商时代占据了一定的市场地位，成为我国三大电商平台之一。京东能有今天的市场地位，与它的两位领头人有着相当大的关系，一位就是创始人刘强东，而另一位就是京东的“二号人物”，现任京东集团CEO、法定代表人，徐雷。
徐雷是一个出生部队大院的北京人，70年代出生的他却是一位非常有个性的人，作为中国最具影响力的商界领袖之一，同时如今京东集团“扛大旗”的人，徐雷与其他的商界精英有着截然不同的风格特征，在业界显得有些“异类”。
初入京东
徐雷与京东的故事还要从十几年前说起，并且有一位非常重要的人的牵引。2006年，京东公司处于扩大发展的一个关键时期，公司内的关键的岗位人员不足，资金储备也非常欠缺，刘强东却遇到了人生中的一个大贵人，徐新。
徐新是今日资本集团的创始人，是一位非常有名的投资人，被称为“中国投资女皇”。刘强东为了解决资金问题，在北京找到了徐新并且与其聊了足足四个小时，原本只希望能拿到200万美元的投资，意外之喜的是，徐新听完刘强东的话后，当机立断决定给他投1000万美元。
徐新非常看好京东的发展钱途，不仅大额投资，而且还主动为京东招贤纳士，徐雷就是徐新为刘强东挖到的一个宝。2007年，徐雷任京东商城市场营销顾问，两年后正式加入京东。
个性鲜明
虽是军人家庭出生，徐雷却有着十分鲜明和独特的个性，行事简单直接，而且生活比较随性，很多人都觉得他不像是一个商人，更像是一个“艺人”。徐雷喜欢踢球，在球场上，他非常简单粗暴，对球员出现的问题都是直接痛批开骂；上班很少穿西装领带，衣着非常潮流，而且还有“纹身”；接受采访时，他从头到尾的装束十分亮眼，身上穿着花体恤、阔腿裤，手上戴着手串、佛珠等等。
这样一个中年潮男的形象，实在让人难以将他与一个大公司的CEO联想起来。虽然徐雷有着非常随性的性格，但是却并非是个不讲规矩的人，刘强东对他的评价是：他是一个非常讲规矩的人，部队大院出生，既传承了部队守纪律、讲规矩的作风，又不会因规矩而固化自己的思维。
能力突出
加入京东前，徐雷曾在联想和好耶广告工作过，并且都取得了非常优异的成绩，担任过销售总监和副总经理等职，2009年，徐雷正式加入京东，负责商场广告宣传和公关广告宣传以及营销等工作，任职期间，京东品牌的知名度和用户有了量的突变。
后来，徐雷担任京东高级副总裁负责市场营销，2014年克服重重阻碍，在刘强东的强力支持下，打造出了今天京东的“春节”——“618”，几年后，“618”便和淘宝的双十一一样，成为一个风靡市场的狂欢购物节。
2018年，刘强东出事后，徐雷被推到前面扛起了京东逆境生存的大任。徐雷临危受命，在淘宝和拼多多的双重打压下挺了过来，一度带领京东重振旗鼓，一年的时间，徐雷充分地证明了自己的能力，将京东暴跌的股价再度推上高位，捍卫了京东的市场地位，也成就了自己。京东的“二号人物”当之无愧。
刘强东曾说过一句话，充分的表明了徐雷在京东的地位，也体现了刘强东对他的信任——谁不服徐雷，就是不服我刘强东！
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