摘要：“只要站在风口，猪也能飞起来”，中国作为一个畜牧业大国，畜牧业电子商务会不会成为互联网经济下一个风口的猪，被越来越多的人关注，本文分析了畜牧业电商发展的有利条件和不利条件，并预测了未来畜牧业电子商务的发展趋势。
关键词：畜牧业；电商；发展；前景
在“互联网 + 畜牧业”的大潮中,作为畜牧养殖中的重要投入品兽药、饲料以及畜牧动保产品等, 不甘心落后于时代浪潮,也开启了自己“互联网+”的进程。
据中国兽药饲料交易中心不完全统计，我国现有的专业兽药交易平台至少有 40 家，而且还有数量众多的兽药企业和经销商借用第三方交易平台进行交易，仅仅淘宝一家就有数千家兽药制剂的淘宝店铺。
2019 年数据，仅畜牧动保板块就有600 亿左右的市场，市场非常庞大，并且还在快速增长，有人称畜牧业为下一个房地产产业，虽有些夸张，但畜牧业的确发展潜力巨大。畜牧业行业这块大蛋糕少不了互联网电商，自 2016 年前后有很多企业进入互联网电商领域，几年间有不少企业因此赚得盆满钵满，回报颇丰。同时很多互联网企业也在涉足畜牧业，互联网大亨把眼光放到畜牧领域板块，比如刘强东推出跑步鸡，丁磊养猪，李彦宏涉及智能养殖大数据项目等等，随着人们生活水平的不断提高，对畜禽产品的需求量也日益增长，畜牧业开始受到资本市场的青睐，技术的升级和模式的变革促使畜牧业的发展进入快车道。
当前大环境下畜牧电商有良好的发展条件
国家政策加大支持力度
为加快并规范互联网行业的发展，国务院发布了《关于积极推进“互联网 +”行动的指导意见》《关于发展众创空间推进大众创新创业的指导意见》《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》等多项意见，不断完善互联网经济管理机制，促进并加强电子商务行业发展。国家政策的推进和不断完善，不仅可以规范网络购物市场，也为畜牧电子商务的可持续发展提供了更为宽松的环境。合理的约束措施加上有利的支持政策为畜牧电商行业的发展提供了指引与保障，营造了良好的成长空间。
互联网基础设施的完善和技术进步
互联网行业的发展依赖于网络基础设施的完善和科学技术的进步。目前，我国已建成超大规模的互联网基础设施，网络通达所有城市和乡镇，形成了多个高性能骨干网互联互通、多种宽带接入的网络设施。同时，移动智能设备的硬件和软件发展迅猛，移动社交、移动支付等新兴技术的出现也为畜牧电商提供了技术上的支持与保障，不断带动消费者向线上转移。这些都将进一步带动畜牧电商行业的发展。当下我国信息化工作建设日趋完善，人手一部手机，几乎村村都通网；另外我国居民电商意识已经形成，一个电话，或上网搜索去购买产品，当然也包括畜牧产品。
物流供应链不断完善
在国家及地方政府的大力推进和企业的积极参与下，我国物流行业呈现出良好的发展趋势。当下我国物流体系发展基本完善，几乎村村通邮政快递，其它快递、物流也非常普遍，为畜牧电商的发展提供了可靠保障。电商企业通过自建物流、与线下零售商合作、与第三方物流合作等模式也在不断加强物流建设，优化供应链管理水平和效率。
电子商务自身的天然优势
畜牧电商可以省去中间商，以及高昂的仓储、店面费用，获客成本也营销成本及配送成本都比较低，比线下交易交易成本更低。
畜牧业电商发展上还存在一定的局限性
常规的电商模式是选好产品，策划好营销文案，优化推广，接下来坐等卖货，卖出去产品就是水到渠成的事，而畜牧电商不同于常规的电商模式，不但需要做好以上工作，还要有一定的专业知识储备，需要服务好客户才能做好电商。因为畜牧电商从事人员他们所面对的客户不是常规的客户，他们在购买产品时会咨询一些畜牧养殖知识，例如：猪拉稀怎么治？猪发烧了怎么治疗？鸡呼吸困难、打喷嚏怎么办等等······诸如此类的问题，如果电商人员专业知识匮乏，就不能给客户解决问题，往往给养殖户很不专业的感觉，更无从引导客户购买产品了。不能给养殖户解决问题，更不能引导养殖户购买产品，是导致很多畜牧企业电商没有起色的原因之一。
很多畜产品保质期短，容易出现腐烂变质，目前国内还没有一个完整的冷链物流配送体系。冷链运输方面，关键是冷藏车的建设，另外配送、包装，还有网点仓库的温度，都是非常关键的。这些都要做好目前是比较难的。
未来畜牧业电商的发展预测
基于以上分析，对未来畜牧业电商的发展做出以下预测：畜牧行业作为一个特殊行业，在很长一段时间，畜牧养殖投入品例如饲料、兽药等主要依靠经销商渠道销售，由生产厂家或经销商提供畜禽疫病防治技术服务，养殖户很少想到厂家直销，但是随着我国养殖业规模化比例提升，物流体系逐渐完善，中小养殖场主在很多时候已经具备自己选购与使用饲料、兽药的基本能力，有相当数量的规模养殖场户在淘宝等平台购买饲料、兽药。适度规模化是电子商务发展的基础，真正农村的小散户网购养猪生产资料，并没有特别大的价格优势，养殖规模化比例不断提升，将给畜牧行业电子商务带来了极大发展机遇。目前，国家对饲料兽药的电商监管处于空白期，给个体经销商和中小企业带来了很大的机会，随着政策完善，进入门槛越来越高。预计几年后，会有一大批企业会因为资质和门槛，而失去发展兽药电商的机会。当下由于进入电商的数量还不够多，进入门槛也比较低，竞争还不激烈，因此，当下还属于畜牧电商的红利期。未来畜牧业电商一定会被更多的客户接受，将会迎来大爆发。
王蕾蕾
（山东省东营市农业农村局农业综合执法支队 山东东营 257000）
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