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支付宝和微信今年必有大战:美团、京东到家能否顺从腾讯调度吗?

支付两强掰手腕,美团外卖、京东到家能否顺从腾讯统一调度?

业界都知道,阿里和腾讯在资本运作方面的差异非常明显:阿里喜欢全面并购,腾讯喜欢战略投资和联营。

例如在外卖本地生活电商场景上,阿里收购饿了么后完成全整合,现在已经成为支付宝的一个部门。而腾讯投资美团和京东,都是松散的业务联营。

两种思路下,发展到今年的支付两强战斗,必定会磨出火花,比个上下高低。

支付是笔大生意

支付宝变身本地生活外,不仅对美团非常紧张,对微信支付的挑战更大。

首先微信支付对于腾讯而言,意义太过重要。根据3月18日,腾讯公布2019年第四季度及全年财报。支付给腾讯带来的直接和间接收益都非常大。

支付业务对腾讯金融科技业务产生的业绩功不可没,由于商业支付因日活跃用户数及人均交易笔数的增长,金融科技与企业服务为腾讯创造的收入总额为1013.55亿元,占收入总额的27%。

其次,对于阿里和蚂蚁金服而言,支付宝同样也是挣钱的黄金地带,更是兵家必争之地。支付宝起家比微信支付早,但目前微信支付的日交易单已经超过10亿笔,对阿里电商产生巨大的威胁,也让支付宝有滑落的危险。

美团和京东从微信流量中,获客,创造了大笔电商生意。也可以说,抢走了阿里的嘴中食。

2018年11月支付宝月活用户已超6.5亿,且仍保持了50%以上的增长。支付宝已经取代QQ,成为国内仅次于微信的移动APP。目前,支付宝及其附属公司全球范围内年度活跃用户超过10亿。此外2019年,手机淘宝在支付宝小程序里的用户规模突破1亿。微信小程序大约是3亿用户规模。

支付宝和全球本地钱包伙伴服务了全球12亿用户,打造出9个当地版本的“支付宝”,中国内地的消费者今天可以在全球56个市场使用支付宝。

支付宝所在的蚂蚁金服2019年三季度税前利润为58.88亿元。同期阿里净利润约为522亿元。支付宝的利润贡献也非常大。

【两大支付将展开生活场景PK】

微信支付强在应用场景更丰富,依托微信的IM沟通刚需,配合微信红包吸客,辅以丰富的小程序商家。而且用户群数量也占优势。

不过如上文所述,支付宝已经将这些差距拉低了好很多。

两者竞争最大的不同就是,支付宝内业务板块是强整合,而微信支付是松联合。

支付宝变身加入外卖,团购等本地生活服务,支付宝美团化后,APP应用场景一下子比微信更丰富了。

相比较而言,腾讯一直开放给第三方服务商,以及小程序方式丰富自身应用,但谁都知道,大部分微信用户并没有使用小程序的习惯,而且小程序商家普及度并不高,很多中小业态商户,没有能力开发和使用小程序。

微信支付采用松散流量合作的方式,美团和京东到家等业务都是战略投资,分享流量模式。

而支付宝中本地生活板块,从口碑团购、饿了么、盒马生鲜、飞猪、哈罗出行、滴滴出行,以及未来可能的高德出行业务等等,除滴滴是投资方式,其他都是自营业务,整合能力更强,步调可以更加一致。

当然,支付宝也嵌入了小程序方式召集窝窝团、好医保、乐惠等第三方服务聚合在支付平台上。

对于一触即发的商战而言,阿里显然更具优势,只要集团发力,群雄可以迅速响应。但微信支付而言,就远没有这样的协调便利了。

【开战后,美团外卖、京东到家能否顺从腾讯统一调度?成胜败关键】

以本地生活为支付宝的开战起点,最主要的原因,是这一领域服务标准化非常高,谁的价格更便宜,整合服务能力更强就会更加被用户接受。

简单、直接、方便。支付宝可以最便捷地将盒马生鲜和饿了么、达达配送团队打通,为用户提供外卖服务。还可以在外卖、到店、观影、旅游等多场景联合营销。

这两点,第二点是美团可以做到的,而第一点微信支付整合不起合作友商。

至于对付美团而言,这对支付宝就非常容易了,两者的资本实力相差太远。如果说蚂蚁金服是大象,美团就是蚂蚁了。

上一轮蚂蚁金服融资了100亿美元,最近估值为2000亿美金,而美团上市融资仅40亿美金,市值不到670亿美元。

最主要的是蚂蚁金服现在年年是挣个大约200亿人民币的,而美团2018年时巨亏1150多亿,2019年前三季度大约是盈利7亿元。美团财务数据起伏太大,很难判断是否业务根本实现扭亏。

不过有一定可以明确,支付宝降低一点利润,补贴给用户,就够美团瞬间难堪的。

在相同的外卖面前,您能找到蓝黄外卖小哥的送货准时差异吗?不就是谁的优惠券多5毛,就选谁家吗。消费者用脚投票,太简单了。

打赢这次支付战斗,美团实力不济,京东到家或许能对标一阵,不过京东到家还未做成规模。主导腾讯该怎么办呢?


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