中国商报/中国商网（记者 祖爽）在疫情期间，百度移动生态中的多款App密集推出直播活动，向外界传达百度正在加码直播的信号。近日，有媒体报道称，百度即将上线电商直播，目前已经通知公会招募主播和筹备商品，但上线日期和平台政策还未完全确定。百度直播已经推出对个人主播用户的直播带货功能，用户实名认证之后可以参加，目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。
资料图 中国商网制图
对此，百度方面对中国商报记者表示，直播是其重点发力的方向，百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播，帮助用户成长。“比如我们在疫情期间就提供了多场次健康知识类直播，以及‘云游’世界博物馆的直播等。”百度方面表示。
实际上，在此次新冠肺炎疫情期间，百度App开设了“战疫直播间”科普防疫知识，还上线了“想见你现场”“云娱乐”直播，百度百科首次启动直播项目《行走的文明》，围绕全球国家的博物馆、艺术展、艺术人物等进行全方位的直播内容呈现，好看视频则以在线小剧场的形式开展的 “云相声”直播。
百度此前发布的《百度搜索大数据报告——万物皆可直播》显示，用户获取和疫情相关的知识信息的需求激增，直播成为重要的内容呈现方式，在百度观看直播的用户数相比疫情前增长了430%。
在游戏直播方面，百度已和触手直播达成深度合作，后者独家运营百度旗下所有游戏直播业务，进一步探索流量红利与直播场景升级。截至目前，已有超过1000位触手主播入驻了百度贴吧及好看视频进行直播。用户在百度贴吧App的首页直播入口、王者荣耀贴吧、和平精英贴吧等50多个游戏电竞类贴吧以及好看视频内可实时观看直播内容。
而如今，百度要向大火的直播带货领域迈进。上述报告中，百度也提及，直播行业如今继续加速与电商、娱乐和资讯等产业的结合，典型案例就是电商带货直播。
据艾媒咨询发布的相关数据显示，2019年，我国电商直播行业的总规模达到4338亿元，预计2020年我国在线直播的用户规模将达5.26亿人，直播电商销售规模将达9160亿元，约占我国网络零售规模8.7%。同时，国信证券也在相关报告中指出，2019年直播带货市场规模约3500亿元，未来电商直播渗透率有极大的提升空间。
百度财报显示，2019年公司营收为1074亿元，其中核心广告业务营收为797亿元，占比74%，而爱奇艺贡献了剩余的290亿元。显然，百度急需探索新的收入增长点。“试水电商带来的好处很多。电商有现金流，可以推动金融和支付业务的发展；入驻的商家要做广告，可以增加广告收入；持续交易增加用户黏性和商家黏性，获得扣点佣金收入。”百联咨询创始人庄帅对中国商报记者表示。
不过，庄帅认为，与其他直播电商平台相比，百度并没有太大的“比较优势”。“百度的供应链管理能力、电商平台运营能力和商家招商能力比较有限 ，需要谨慎观察。”
百度的直播带货之路将如何走下去？中国商报记者将持续关注。
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