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别人都涨,就你下滑!百度是要凉?

这是19年各大互联网企业的广告营收数据,前15名里面,百度是唯一一家同比上年广告营收下滑的公司(爱奇艺大股东是百度就不说了)。

其实导致百度走下坡路的原因无非以下两方面:

对用户来讲,口碑和用户体验下滑;

魏则西事件、高考志愿事件这种负面新闻使广大网友对百度的好感直线下降,加上整个百度急于商业变现,百度搜索结果里面营销痕迹太重。人心中的偏见本就像一座大山,更何况这些又是不可狡辩的事实。

对广告主来讲,流量质量和数量下降;

随着信息流广告的引流红利出现,百度流量慢慢被稀释了一部分。再加上搜狗、神马等小搜索市场份额的增加,百度的流量又被稀释了一部分。流量池越来越小,广告主想要获得更多的客流必然要付出更高的成本,而百度流量的水分又是越来越大!

然而,百度真的要凉凉了吗?

我们不妨看一下百度的产品结构,以百度搜索为核心,涵盖了金融、教育、医疗、资讯、知识、影音、出行、饮食,还有AI,可以说百度体系已经完全形成了一个互联网生态,与用户的衣食住行融为了一体,如此根深蒂固的关系,想要打破几乎不可能 。

搜狗、360、神马,包括还未成气候的巨量引擎,就算未来可以在搜索上赶上百度,但是也无法成为一个新的百度体系。更何况 ,百度作为全球最大的中文搜索引擎,有着庞大的中文资源数据库,这是无论哪个对手都无法比拟的。

虽然用户对百度颇有怨言,但其实在中国也没有比百度更好的选择了,其他搜索引擎不说搜索结果,单是用户体验也未必就比百度好。知乎可能是个好选择,但无论是搜索结果还是用户数量,都体量太小。

所以,只要用户有搜索需求,百度未来一段时间仍然是搜索引擎里的霸主。

诚然,虽说百度有着它不可替代的地位,但是仍然避免不了被小搜索和信息流以及短视频稀释流量的命运。

这也是百度应该去面对和解决的问题,高高在上习惯了就容易忽视用户和广告主的感受。

作为一名从竞价时代摸爬滚打过来投放人,对百度真的是又爱又恨!

希望百度能做出一些改革,让用户的体验感受更好 !也彻底解决流量水分的问题,为广告主利益着想!

一个能为用户和广告主解决问题的百度,才是最初那个百度!



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