01 运营小红书得先知道这些
进入一个新平台，首先要了解它，才能驾驭它。我们从平台定位，特性，和流量规则上，简单分析下。
1、小红书平台定位：美好生活分享社区。小红书最初的定位，是海淘分享平台，偏电商属性。随着电商红利过去，以及用户分享内容的丰富，做年轻人的生活方式平台，显然更有价值。因此加强了社交属性，slogan也改成“标记我的生活”。截至2019年7月，小红书用户数超过3亿。
2、小红书平台特点：年轻女孩，内容种草，吃穿玩乐。这三个关键词，是我近半年玩小红书的最大感受。用户以年轻女孩为主，75%以上用户为女性，年龄20岁-35岁的占比90%。
这群人易被内容种草，从原来的美妆、护肤、美食种草，扩展到穿搭、旅行、电影、综艺、健身、宠物、数码，甚至是读书、学习等等，基本涵盖了生活大类，类别可以在“参与话题”板块看到。
3、小红书流量规则：千人千面+算法推荐和抖音&头条相似，一篇笔记首先会被推荐给对该话题该兴趣的用户，如果前100个用户点赞、收藏、评论数据不错，则会被推到更大的流量池，从100-200-500-1000，以此类推。
一篇笔记的流量来源，主要在发现、关键词搜索、粉丝、话题、附近这5大块。因为一开始0粉丝，刨去粉丝这块，我们要为笔记设置好关键词（在标题、开头、结尾都要提到），绑定相关话题，定位位置，以便被搜索和推荐。
02用户思维思考，爆款诞生于“无意”间
什么是用户思维？就是如果你是TA，你会怎么做。一开始，我在小红书上发旅行攻略。如果我是用户，要去某个地方旅行，我肯定会在搜索栏打上地名，比如“上海迪士尼”，出来如下页面：
首先，如果你是用户，会先点哪个？我们一般会先点击“图片最吸引眼球”的那个。
比如上图这个拼图型封面，非常吸睛。图片上写标题，比文字标题更有识别度。
其次，点进去看内容。作为用户，我第一反应是左右滑动看图。这篇9张图都用拼图的形式，色彩饱满，且细节丰富。再看文字部分，内容用emoji符号分点呈现，一目了然。此时用户会点击“收藏”，便于之后仔细查看和对比。
然后，我会点击后退，再看看其他笔记。点到“最热”和“最新”板块，看还有没有被遗漏的信息。
现在还新增了“视频”板块（视频vlog是目前小红书战略方向），如果在一堆图片中，看到会动的页面，用户会增加停留时间，比图片的点击率更高。
以上就是一个用户的搜索旅程。我们从中可以提取出好多个点，比如封面图的重要性和小技巧，内容巧用emoji分点呈现，用视频效果更佳等。这些小技巧，鼓励大家自己去总结提炼，能发现更多。
直接告诉的答案，都是表面的“术”，它也许能让你快速进步，但术是变化的。只有明白背后的“道”，理解用户思维，才能适应小红书及其他平台的更新变化。
比如，观察到该笔记的发布时间是07-05，可推导出两个信息：
第一，在小红书，确实是内容为王。在迪士尼笔记已有几万篇的前提下，小博主这篇这么近日期发布的笔记，居然取得了2.3万赞，全平台排名第二；
第二，7月是暑假刚开始，其发布时间，恰好是迪士尼搜索的热门时期，推测因此得到了很多曝光量。可见，在一些可预测的节假日前发布，对相关内容曝光有作用。以上这些，没有人告诉我，就是以用户思维，仔细琢磨，一遍遍研究，会有新发现。自己推导得出的结论，才是你的能力。
自己更生，用PPT做封面图设计
我自己的一篇爆款，就是在这种琢磨下产生的。当时正在学摄影，也看了小红书上的教程。但发现小红书上，大家都在纠结某个具体型号的相机怎么用，没有一篇图文并茂的文章，能给摄影入门小白，把任何相机通用的拍照三要素讲清楚。这就是用户的痛点。
于是，按照小白思路，我用最简单易懂的语言，写了篇“从0学摄影，3步轻松上手单反&微单”。运用了所有平时记下来的，其他博主的优点，比如封图、标题、标签、内容符号等。这篇文章，带来了近20万的阅读量，你在小红书上搜“单反”或“微单”，就能看到这篇。
之所以说爆款诞生于“无意”间，是因为我真的不知道，原来摄影教程在小红书的需求这么大，且用户是如此小白。所以，即使是有所研究，成为爆款也要加上一点运气。
不要期望第一次就做出爆款，苛求过程，释怀结果，次数越多成功几率真的越大。如果你第一次玩小红书，不知道怎么写，可以参考这篇。
03标签越垂直，粉丝增长越快
我发现，在写了两篇摄影分享后，就开始转变方向。但发现粉丝增长变慢了，原来5个点赞能带来1个关注，现在要10多个点赞才能实现。
我仔细研究后，发现他们都是在垂直内容火了后，才开始更泛。后来通过接的广告才知道，号已经被系统打了摄影标签。
很多专一的摄影号，粉丝增长很稳定。最近兴起的很多读书号，学习号，本来在小红书属于小众市场，但因做得极其垂直，粉丝增长也很快。我见证过一个学习号的增长，速度极快，从0粉丝起步，发起100天自律计划，几个月后粉丝就增长到了19万，且黏性特别强。
由此可见，小红书的生态领域越来越广，任何一个垂直领域都有机会。
我佩服的2个日更学习型博主
知易行难，垂直深耕的道理大家都懂，实践起来却要抵抗住各种诱惑，且要持续输出。
这就倒逼博主不断输入，没有轻易的成功，你看到的1篇笔记，都是背后超过3小时的编辑。
04最大的经验：坚持与耐心，比什么都重要
刚开始做的时候，大家都会有期待，幻想用心分享的笔记，短时间内收获很多点赞。现实是不太可能。我一开始也是短期期望过高，达不成目标，就容易焦虑和自我怀疑，一怀疑就拖稿。
其实达不成是正常，达成了不叫实力，叫奇迹。坚持与耐心，比什么都重要。对自己短期预期低一点，长期预期高一点。比如摄影内容，市场大，粉丝增长稳定，坚持更新，出下一个爆款只是时间问题。
所有成功的博主，不是每一篇都写得好，而是坚持写好每一篇，总有一篇能被广泛认可。那一篇，价值千金。
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