文/《新产经》阚丽丽
十多年前，在“双十一”初次空降的时候，人们印象最深的莫过于“光棍节”这样的宣传噱头，提神醒脑又醒目。十多年过去了，“双十一”俨然成为了全民购物狂欢节，而这其中，“光棍们”依然是这股消费群体中不容忽视的中坚力量。
在今年的“双十一”血拼中，据移动互联网大数据监测平台Trustdata发布的《2019年中国“双11”购物节电商行业分析报告》指出，2019年“双十一”电商购物节交易额突破4000亿大关。其中，用户购买力方面，未婚女士、母婴用户以及单身男士购买力位列前三位。单身男士用户呈现购买频次低、平均单价高的特点，最关注的是数码3C及智能产品。
从未婚女士到单身男士，显然，单身群体撑起的“单身经济”已经成为一个独特的消费细分市场，几乎可以和婴童市场、银发市场一较高下。
庞大的人群基数
在资本加持下的网络空间，近些年一直离不开流量变现、用户黏度、用户画像等字眼。而依托大数据，精准定位单身群体，锁定单身人士的消费行为，正成为电商平台完成完美营销的利刃。这背后是庞大的人群流量可以变现。
据2018年中国统计年鉴显示，我国单身人口规模已达2.4亿，数量超过了俄罗斯和英国人口的总和。加上“70后”“80后”离婚高发率，以及多种原因驱动部分青年人选择主动性独身，国内单身人口结构出现了明显的年轻化倾向。
从职业性质来看，据BOSS直聘发布的《2018中国职场青年感情状态调查》显示，互联网行业单身率高达44%。值得注意的是，互联网人单身的原因几乎千篇一律，70%的人是因为不擅长与异性交流，交际圈过于封闭。
除了互联网领域成为趋单身的“重灾区”外，据阿里巴巴发布的《中国空巢青年图鉴》显示，中国的“空巢青年”群体已经超过半亿，且孤独人口多分布于高薪职业，其中金融、互联网IT、教育位居前三。
不仅如此，单身群体的“地域性”特征也较为凸显。例如今年的七夕之际，针对观影人群的《95后“单身”地图》，以“单身”观影的维度，去侧面观察时下年轻人的情感状态时发现：城市经济发展程度和“单身率”成正相关。“单身”观影率最高的五大行政区域分别是北京、上海、山东、天津、辽宁。在城市分布上，北京、上海、深圳等一线城市也均在“单身”城市排行中名列前茅。
无论是职业特性，还是城市规模的维度，都彰显着孤独人群基数较大。“单身经济”亦或称“孤独经济”正在成为新的商业助推引擎，创造一个万亿级的庞大市场。
较高的消费能力
一份来自天猫榜单的“小报告”显示，“一人经济”强势来袭，过去一年，迷你微波炉与洗衣机的销量分别增长970%和630%，一人份火锅销量增200%……“一人量”商品成销量增长明显。
阿里研究院称，95后、00后人群当中，一个人看电影、叫外卖的比例在不断拔高，而阿里电商系统开始推一人食、一人租、一人旅行、一人火锅以及迷你小家电、自助唱吧等，这是一种“单人的乐活模式”，更是一种新的商业布局。
阿里巴巴针对这类“独乐主义”的消费的精准定位以及商业布局可谓快、狠、准。据一份网络流传的《2019国人工资报告》显示，薪资过万人数占比城市排名靠前的分别是上海、北京、深圳、南京、杭州、广州。而薪酬水平最高的三个行业分别是互联网、房地产和金融。
从职业、单身群体、地域性分布等因素综合来看，单身人群具有较高的消费能力。另据国泰君安分析师訾猛称，从国内单身人群画像看，高可支配收入、高消费倾向、个性化消费需求是其主要特点，如此看来，单身经济蕴含巨大消费机遇。
“消费”是排解孤独的有效途径
有单身人士曾抛出这么一句：众乐乐不如独乐乐。还有的称，“一人吃饱全家不饿，赤条条来去无牵挂。”“人穷尽一生追寻另一个人类共度一生的事，我一直无法理解。或许我自己太有意思，无需他人陪伴。”也许正是受这些“我行我素”的“独乐主义”影响，“一人经济”正蹿热。
在武汉汉口香港路附近就新开张了这么一家火锅店，颇有意思。就餐的客人可以坐在属于自己的小隔间里美滋滋吃一顿。如果想有一段美丽的“邂逅”，可以打开桌子上的特殊开关，对方若也恰好有此意，原本相隔的桌子会相通，可以一边烫火锅一边和陌生的有缘人聊天。
在海底捞火锅店内，店家会为独自用餐的消费者提供毛绒玩具作陪，认为这样做可以减少他们的孤独感。
另外，养狗撸猫也成为独居人士的标配。据一点资讯发布的《“当单身撞见狗”大数据报告》显示，哈士奇成为最受网民喜爱的犬种。而单身族中男性占比高达73.4%，女性占26.6%。盛产“单身狗”地区排行TOP5中，上海位列第一。爱狗男性单身比例为57%，低于整体单身男性占比，但爱狗女性的单身比例却达到43%，明显高于整体单身女性的26.6%占比。
一人式拉面，一人式烤肉，一人式卡拉OK，一人式影院等，这些项目都让单身生活越来越舒适。那么，单身与消费又是怎样的“剪不断理还乱”呢？
有机构调研数据表明，57.7%的单身人群认为“消费”是排解孤独的有效途径。一项针对职场人士“孤独感”的调查则显示，75%的孤独者每月会花至少1000元来排解孤独。《2019年单身经济专题分析报告》显示，单身群体消费特征总结为：花钱买方便、花钱为悦己、花钱买寄托以及花钱买未来。
消费服务迈进“小时代”
养狗撸猫就是相对典型的“花钱买寄托”，而网络游戏也成为单身人士排解孤独的重要方式，单身群体选择“七夕”出门旅游比例在增长……打着单身标签的商品和服务正在不断蔓延，刺激着商业模式的不断进化。
目前看来，单身经济似乎已成“众星捧月”之势，商机随之而来，消费服务正朝着“小时代”进阶。微火锅的动向尤为明显，一个人吃火锅就能催生百亿的市场，去年一年，海底捞、自嗨锅、莫小仙等品牌纷纷加入争夺战。
从2014年的8.3%上升到2016年的15%，我国独自旅行人数占总体旅游人数的比例也在逐年递增。同程艺龙与同程旅游联合发布的《一人旅行报告2019》显示，一个人旅行时，消费者更注重旅行品质，一人旅游度假的平均花费比多人出游的平均花费高出了60%以上，且半数以上消费者会购买航空意外险，女性更偏爱高星酒店。在场景化服务方面，一人出行者也更倾向于预订接送机、机场餐食、贵宾厅等服务。
《一人旅行报告2019》认为，随着单身群体的不断壮大，一个人的旅行正在成为一个独特的细分市场，其碎片化的需求与当前的旅游供给体系存在一定程度的错配，拥有大流量、大数据资源的在线旅游平台具备解决这一矛盾的先天优势。未来，随着一个人旅行消费的增长，将会涌现出更多创新产品和服务。
从消费场景：一人吃火锅、“体现自我风格”的一人公寓、“只看自己喜欢”的一人电影、“说走就走，想停就停”的一人旅行、一人点外卖、一人养宠物等，到购物场景：家用Mini蒸锅、家用Mini烤箱、小型取暖器、小型橱柜、单人帐篷等，Mini购物消费风刮起，单身消费服务迈进“小时代”，单身人群里蕴藏着经济的蓝海。
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