开题，我们先由当前电商平台的绝对老大说开去。
每年的双十一都在天猫的一系列销售纪录刷榜中度过，今年也不例外。从6分钟破13年全天销售额，到16个半小时超18年全天销售额纪录，再到最终定格在2684亿元。电商行业的盛宴还是熟悉的配方，还是熟悉的味道。
2019年天猫双11成交额
细心的人可能已经观察到，今年双十一已经有点不一样了。且看下面几组数据：
整个天猫双十一期间，有299个品牌成交额破亿，同比去年增加了62个；15个品牌单日成交额破10亿，同比去年翻了一番；有5万个新品牌首次参与，其中不乏新锐品牌。
在10月21日天猫双11启动大会上，天猫首次对外公布了“新品牌战略”，并豪言未来3年，天猫将孵化100个年销过10亿的新品牌、5000个年销过亿的新品牌。宏大目标的背后，也可看出双11的转型之路：从单纯的消费折扣盛宴转型成新品牌曝光的拉新战略。
对比天猫对“品牌”孵化的重视，我们看看另一家精品电商平台：云集，也许更容易看出一些端倪。
云集今年双11销售额突破28亿。在此之前同样的时间点，同样的战略目标：10月21日“海涵全球 精选为家”云集战略发布会暨2019云集双11启动会上，云集宣布了全新的供应链升级3.0战略——“超品计划”：未来云集将以合资/投资、ODM等形式赋能全球供应链，打造100个在云集平台年销售额超1亿元的品牌。
对比战略计划中“品牌孵化/销售额”的比例，我们不难看出，云集在品牌孵化上的重视程度。
作为一家由社交驱动的精品会员电商，云集已于今年5月3日在纳斯达克挂牌上市。创造了诸多行业爆款，被称为“爆款孵化器”。在本次双十一盛宴之中，共诞生近30个销售额超一千万元的爆款品牌，“爆品孵化器”名副其实。在行业格局看似早已定下的情况下，云集硬是凭借其自身特色分得了一杯羹。
如果说新品牌战略是天猫的转型改革之路，那么对于云集而言，新品牌战略则是一条生存求发展的开拓之路了。
2019年的双十一刚刚落幕，欢腾的数据记录还冒着“热气”。云集就已经开始了“攻城拔寨”之旅：下一个爆品在哪儿？经过严谨的市场策略分析与调研，云集的目光瞄准了500亿规模的艾灸市场。
以及一家落户武汉光谷创业街的“年轻品牌”：左点。
通过查阅资料发现，左点自2014年诞生以来，以几乎每年翻一番的速度高速增长着。尤其在尚未过完2019年里，更是成长迅速，获得了海泉基金的A轮融资，成为了艾灸领域里一颗耀眼的新星。
根据笔者有限的行业经验，传统行业在没有大的技术或者渠道支持下，是很难突出重围的。而左点也确实并不局限于传统，这家由一群80后甚至90后为核心组建起来的年轻公司，从一开始，就将目标放在了“科技赋能传统”这条道路上。
左点小艾智能艾灸盒
左点小艾智能艾灸盒，就是这个“小家伙”，从1代上市，便以其亮眼新颖的设计和无烟便携的使用方式，受到市场热烈追捧。到期后优化升级的2代款，更是极大的满足了新老用户的需求，上线之始，更是成为小米有品健康类目的首个千万级众筹项目。及至双11获得天猫、京东、小米有品等各大平台健康类目的单品销量冠军，可谓是一鸣惊人。
左点小艾2代智能艾灸盒
笔者认为，所谓“爆品”，从来不是偶然，更不是单纯的市场营销行为所致。一定是好的产品+好的用户反馈+好的数据支撑，辅以营销策略的加成之下才有可能成为真正的“爆品”。由此看来，云集选择艾灸盒的pro款作为其全平台11月21日的众筹项目，必然有其深意。
左点小艾2Pro智能艾灸盒
相较于西医的“高冷”，难以运用，艾灸在很大一部分人群中，明显有着更好的群众基础和文化背景，也同样有成为医疗保健行业主导的趋势。艾灸虽为中国人发明，但该产业反倒是韩国和日本走在前头，形成了更为成熟的消费市场。根据智研咨询数据显示：2018-2024年中国艾灸市场规模预测，2018年中国艾灸产业的市场规模为427亿，预计2024年将会达到866亿，潜力巨大。
要知道，云集2018年全年的销售额也“才”227亿。通过其强大的会员体系，云集也是要借助一款“爆品”强势介入艾灸市场的争夺之中，野心不可为小。艾灸盒虽为电子产品，但艾灸所需艾绒、艾饼等却是耗材，借助艾灸而产生的用户复购和粘性增加恐怕云集才是更加重视的点。
对消费者而言，好的产品、高性价比才是最重要的。云集是否能继续借助其独到的选品能力，在新品牌战略中突出重围，我们拭目以待。
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