前言
2019年，各大电商平台的"双十一购物节"刚刚战罢。天猫、京东两大巨头又双叒叕刷新交易新纪录，舆论一片沸腾，几乎都在吹捧中国电商有多牛，成绩多么亮眼。但事实真的如此吗？
与电商们的"几家欢喜"相对比，更多的是消费者们的"万家愁"。
不知道网友们是否如下的双十一购物虐心体验：
1. 眼花缭乱的优惠政策，费时费脑，最后发现并没有多划算，就是让更多消费；
2. 购物车刷新一次，就少一次，等能付款成功时，大多心意的商品都已被抢完；
3. 好不容易付款成功，卖家迟迟不肯发货，一等就是1、2、3、4···天过去；
4. 好不容易发货，快递爆仓，不知道延后多少天能到，甚至于不知踪迹；
···（此处省略100条）
当双十一多年积攒下来的这些问题，年复一年的消退着消费者的热情，再加上越来越多的其它电商购物节出现，以及线下商超效仿，很大程度上分流了购物节"鼻祖"双十一。
数据显示，电商"双十一"热度已开始降温，消费者越发理性；电商成绩没有表现得那么风光，各大平台使出浑身解数，已阻止不了，放慢的脚步，有些黔驴技穷的感觉。
数据：双十一已降温
以天猫双十一历年的交易额为例，同比增长率逐年下降，2019年已只有25.7%。
第二大电商平台京东2018、2019年同比增速与天猫相当，而之前几年的数据均没有确切的公布，原因难道是数据不好看，不好意思？
不过从数据上看，有人会说，即便是26%的增速，也是高速增长！何来的降温？
没错，20%以上却是高增长，但同之前动辄成百上千个点比，也确实不够"火"，已然降速。
而且，我们从其他数据对比，也可以证明这把"火"它确实降温了。
通货膨胀
最近几个月"非洲猪瘟"，让广大中国网民确确实实感受到了什么叫通货膨胀、钱越越不值钱。
去年100块还能买五六斤猪肉，今年只能买3斤。
虽然猪肉只是个例，但带动了其他消费品水涨船高，如此情况，全年通货膨胀（CPI）也不会低。扣除通货膨胀的影响，增速也会有所降低，如图
经济大环境VS双十一
首先：从全国经济做对比，我国近些年GDP（国民生产总值）年均增长6~7个点，如下图对比。
大家都知道，拉动内需是刺激GDP增长最重要的手段，而占据社零总额（内需代表）20%的电商又是其领头增长点，双十一又是电商的增长引擎，排头兵增速高，才能平均大量"拖后腿"的，具有带动效益。扣除平均水平6~7个点，十几个点的优势多吗？
老百姓收入vs双十一
谈完国家，再谈百姓，近几年我国居民可支配收入年均增长9%左右，消费支出也稳定在8%左右，对比双十一增速年年降低。假设每年用于双十一的消费比例固定，则双十一自带8-9%的增速，也就是说双十一的增速是垫着增高鞋垫的，顿觉双十一光环失色。
小结：通过前面的三组数据对比可知，电商双十一的成绩并没有那么亮眼。此时你会发现各大电商平台"多少秒破亿""多少分破百亿""多少小时破去年记录"的炫耀多少有些尴尬，甚至有些"绝唱"的味道，或许明后年"20个小时、22个小时破去年记录"将会很低调。
电商双十一仍将降速
"绝唱"并非夸大其词，数据显示双十一交易额增速仍将走下行趋势。
首先，看看电商大环境，快速增长期到2017年已经结束，2018年出现断崖式下跌，甚至都么样正常都缓冲（降速到20个点，15个点···），说明电商发展到了一个瓶颈，增速放缓，未来几年将趋于稳定，增速大概率会在5%~10%间波动。
再看一个与双十一更接近的"网络零售"增长趋势，与双十一增速走势惊人的相似，2019年前三季度增速仅16.8%，未来继续呈下降趋势已是必然。
通过前面两组数据对比，我们可以预测未来电商双十一交易额增速将持续降低，2020年约20%，两年左右从快速增长期进入10~15%的稳定期
如下图，假设未来几年收入与支出均为8个点，CPI为2个点，10-15%的增速，约高于平均水平，成熟（瓶颈）稳定期无疑，如果只有百分之几的增速，在中国的经济大环境下，就等于是衰退了，那马云"未来几年电商将消失"的语言就真有可能成真了。
总结：心里越慌、炒得越热、套路越深
既然"双十一"已开始降温，为什么各大平台（或如入驻商家）都在鼓吹自己的"战绩"？
原因有以下几点：
1. 电商平台比普通百姓更早洞察到电商已开始走下坡路，；
2. 加入战局的电商平台越来越多，分流严重；
3. 线下实体店迅速跟进效仿，进一步分流电商；
4. 电商购物节越来越多，再次分流；
5. 消费者越来越理性，越来越聪明；
综上几点，双十一已过不用宣传就爆满的时代，如今竞争巨大，各大平台使出浑身解数（各种优惠券、分期免息、全球布局、多地直供、双十一晚会、明星代言），但效果还不如从前，"黔驴技穷"。
成绩不够看，越要大力宣传，使用更多更深的套路，目的就是引诱广大消费者花钱。你被套路了吗？
PS:本文仅以天猫一家的数据来衡量"双十一"的发展趋势，虽数据不够全面、佐证不够充分，但在电商发展的大环境下，龙头还是很具有代表性的。不可否认，双十一确实给大多数人带来了实惠，但"聪明人"越来多，身边的朋友、同事就是最好的证明，网购节只双十一，优惠不止网购还有其他，线下也可以。就好比，清明、五一小长假可以出游，没必要非挤国庆，再不行还有年假、或者周末调休。
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