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鹬蚌相争渔翁得利的故事骗了多少人！
最近，淘宝发了一个“巅峰主播榜”，薇娅以5.5亿直播热度强势登顶，而李佳琦则以3.3亿热度暂居第二。
这个榜单由阿里的人工智能算法算出来，参考了粉丝对主播的信赖度、关注数、停留时长等维度，可以说含金量非常高。
薇娅和李佳琦名声在外摘得冠亚军很正常，然而不正常的是这个榜单中的其余名次，太让人不可思议了。
第三名雪梨和第四名张大奕，热度值竟然不到3000万，比不上“双雄”的一个零头，而第五名甚至只有1000多万热度。
从第二到第三，仅仅是相差了一个名次，差距却是天壤之别！
朋友们看出背后的道道了吗？
这个榜单背后说明了，明面上井水不犯河水的薇娅李佳琦以及他们身后的机构，暗地里对中国第一网红的争夺进入了白热化阶段，而曾经实力接近的第三第四第五名，正在面临一个残酷的边缘化态势。
有人会问，薇娅和李佳琦都是网红，有什么分别吗？他们在哪些地方明争暗斗过？
问得好！
薇娅的人设是女人的姐妹，她称自己的粉丝为“薇娅的女人”，而李佳琦的人设是女生的男闺蜜，他将自己的粉丝称为“所有女生”“MM们”。
他们的粉丝虽然都覆盖了20-29岁的人群，但是30-39岁区间薇娅的比例更高，20岁以下的粉丝李佳琦的比例更高。
也就是说虽然同为网红，他们的粉丝群体和商业价值的侧重点还是有不小差距。
至于第二个问题，就在刚刚，薇娅宣布美国名媛卡戴珊加盟自己的直播间，可能有的人对卡戴珊不太了解，我简单介绍一下：她被称为娱乐界的肯尼迪家族继承人，在美国体育圈和娱乐圈地位非常高。
那么，薇娅签卡戴珊跟李佳琦有什么关系？
大家都知道，直播是李佳琦的杀手锏，他经常会在直播间请一些明星光顾，比如Angelababy、唐嫣、王源、江疏影、陈飞宇等流量明星，时不时就造几个“李佳琦江疏影微笑合拍”“王源教李佳琦画圆”的热点上热搜榜。
和明星跨界，让李佳琦的影响力如日中天。看到对手的打法这么溜，薇娅这边立即请了一个重量级的卡戴珊扳回一局，可以预见的是明后两天热搜榜上必定都是薇娅的头条。
请流量明星跨界只是他们争斗的冰山一角。因为薇娅李佳琦长期占据榜单一二名，淘宝宣布将排位赛改名为“王者挑战赛”，薇娅和李佳琦直接登上王者宝座，由后面的网红向他们发起挑战。
今年4月，由于品牌方给到李佳琦直播间的一款产品比薇娅的贵，李佳琦立即号召粉丝全部退货给差评。
10月，李佳琦在微博大火的时候，薇娅在朋友圈发了一张榜单图：“第几不第几不重要！地位不地位你们谁喜欢尽管去争！”而这张图上，薇娅第一，李佳琦第二。
在不断的明争暗斗中，薇娅李佳琦两方的成绩直线飙升。
2018年，薇娅创下全年带货27亿的记录，成为淘宝官方认证的“第一主播”。李佳琦这边，他成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，一战封神被叫做“口红一哥”。同年双十一，他和马云比赛卖口红，影响力再上一个台阶。
看到对手傍上马云，薇娅还以颜色也将马云搬到了直播间。
2019年“618”，薇娅创下单日5亿带货记录，在最近双十一预售中，她单次卖掉1.7亿“Whoo后天气丹”化妆品。而阿里高级副总裁钟天华则表示：保守估计，李佳琦今年双十一的带货量将超过10亿。
在电商平台将资源全力向薇娅李佳琦倾斜后，第三第四的雪梨、张大奕们空间被挤压，她们之间的差距被无限拉大。
悲观一点说，留给她们的时间不多了。
有这样一句话：老大老二打架，老三死在了沙滩上。
鹬蚌相争渔翁得利，老大和老二打架，受伤的为什么不是他们自己，却是无辜的老三？作为一个吃瓜群众，老三招谁惹谁了要受到这种待遇？
如今残酷的现实是在互联网行业里来说，不是远离战场就能免受其害，老大老二干架，老三凉凉正变得越来越普遍。
2014年，百度外卖诞生，有了一个“金主爸爸”，它一度占据了市场头把交椅。
然而好景不长，美团和大众点评合并，傍上腾讯这棵大树，饿了么拿到阿里巴巴投资，两家平台迅速壮大，成为外卖界的老大、老二，百度外卖滑落第三。
紧接着，美团和饿了么战事频频，疯狂烧钱补贴，美团曾一次补贴42亿，饿了么跟进30亿。在这种烧钱大战中，百度外卖越来越没存在感，最后被饿了么收购，彻底消失了。
这样的商业案例还有：
阿里腾讯为中国互联网“一哥”争斗不休，从电商、社交打到云计算，百度却在不知不觉中掉队了。目前，百度市值380亿美元，不到阿里腾讯的十分之一。
王老吉PK加多宝，一言不合，火力全开，从电视打到法院。后来呢？老三和其正慢慢在视线中消失了。
卡巴斯基曾是很多企业杀毒软件的首选，后来360和瑞星打起来，付费的卡巴斯基没有了市场，最后就慢慢消失了。
虎牙和斗鱼打架 ，熊猫直播凉了；
百事和可口可乐打架，非常可乐不见了；
我们前段时间讲的美年健康和爱康国宾打架，慈铭体检被收购了；
……
很多人坐山观虎斗，没想到把自己观没了。
成熟的市场中，很难容下三个有影响力的竞争对手。通常老大拥有绝大部分的市场和资金，而当老二有实力叫板时，就是生死存亡之战。
老大老二都会动用自己一切能调动的资金、资源，漫天撒广告，疯狂搞促销。作为消费者，我们都将自己有限的注意力放在了老大和老二身上。时间一久，老三老四甚至更靠后的就被迫沦为了炮灰。
回到薇娅李佳琦的战争中，他们又是请马云又是请卡戴珊，刷足了存在感，以至于很多人都从其他直播间转到了他们的阵营里，时间一久，对于其他主播就是致命危机。
那么，我们从这些商业案例中得出了什么启示？
我们看到，时代在变化，鹬蚌相争渔翁得利的逻辑已经过时了。如果我们在商战中只是静观战事，而不采取有利于自己的行动，很可能就会成为“老三”式的悲剧。
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